拉美电商巨头，急需中国卖家“续命”

📌 一句话摘要

本文分析了拉美电商平台美客多（Mercado Libre）如何通过开放中国卖家入驻、推出半托管与全托管模式，应对 Temu、TikTok 等中国跨境平台的竞争压力，探讨拉美市场的机遇与挑战。

📝 详细摘要

美客多作为拉美最大的综合性电商平台，占据 26%的零售额市场份额，2025 年净收入达 289 亿美元，同比增长 39%。面对 Temu、TikTok Shop 等中国跨境平台在拉美的快速扩张，美客多自 2025 年起逐渐取消中国卖家入驻门槛限制，推出半托管和全托管两种业务模式，试图借助中国供应链优势应对竞争。文章分析了拉美市场的增长潜力（电商连续六年增长超 20%、6.6 亿人口、65%青壮年人口），同时也指出社会环境不稳定、物流中断风险、平台软件不支持中文等挑战。

💡 主要观点

- 美客多放宽中国卖家入驻限制，推出半托管和全托管模式。 2025 年起取消主流平台运营经验和月均流水要求，面向中国制造企业推出半托管（商家备货至东莞官方仓，平台负责物流运营）和全托管（平台全权负责运营）两种模式，旨在复制 Temu 和 SHEIN 的成功经验。

拉美电商市场增长潜力强劲，但社会环境不稳定。 拉美电商连续六年增长率超 20%，人口红利显著（6.6 亿人口，65%青壮年），但墨西哥和巴西的高盗抢率、大规模罢工等因素给跨境卖家带来物流中断风险。

中国跨境电商平台在拉美形成围剿态势，美客多承压。 Temu 布局巴西不到一年即获 9.9%市场份额，成为巴西第二大电商平台；TikTok Shop 巴西站已成为全球第三大用户市场。美客多面临来自中国平台的激烈竞争。

美客多平台规则相对友好，但本土化仍有不足。 相较于 Temu 等平台，美客多无需保证金、可自主定价、支持先出单再采购，春节发货政策更灵活，但其卖家中心不支持中文，卖家需依赖第三方 ERP 软件操作。

💬 文章金句

- 作为近两年最受关注的产业关键词之一，'跨境电商'在当下已经吸引了众多创业者涌入，甚至于在今年的政府工作报告中都点名提及。

• 虽然美客多仅仅覆盖拉美地区，能够取得 650 亿美元 GMV 的成绩已经颇具含金量。
• 已成了地区特色的大规模罢工游行，更是随时可能导致物流配送中断。
• 对于想要摆脱内卷的中国电商卖家，以及亟需优质供应链来应对竞争的美客多而言，他们本应是一次双向奔赴。

📊 文章信息

AI 评分：79

来源：创业邦

作者：创业邦

分类：商业科技

语言：中文

阅读时间：14 分钟

字数：3449

标签： 跨境电商, 美客多, Mercado Libre, 拉美市场, Temu

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