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* 在以数字化、绿色化为主要标志的第四次工业革命浪潮中，集中力量发展绿色、健康、数字、智能等新兴消费产品和服务，不仅可以使居民尽快享受到技术进步带来的福祉，而且可以形成拉动产业升级和经济发展的新动能。 文｜刘诗君 2026年 4 月 13 日，第六届中国国际消费品博览会期间，由中国（海南）改革发展研究院和南方报业传媒集团（南方日报社）主办、南方周末报社承办的“与时代共振——2026 消费发展学术交流发布活动”在海口举办。
活动现场
消费是拉动经济增长的主动力。2025 年，我国社会消费品零售总额迈上 50 万亿元新台阶，居民人均消费支出实际增长 4.4%，数字消费和服务零售额分别同比增长 8.7%和 5.5%，持续成为增长亮点。立于“十五五”开局之年，2026 消费发展学术交流发布活动 汇聚 产、学、研等各界代表，发布了多个重磅消费研究学术成果，为探索供需新路径和 发展新趋势提供解法，并获得了海南自由贸易港研究院和海南改革发展研究基金会提供的特别支持。
“十五五”规划纲要坚持扩大内需战略基点，将“大力提振消费”直接辟为专章论述，并提出“内需主导、消费拉动、内生增长”的经济发展模式。南方报业传媒集团(南方日报社)编委，南方周末报社党委副书记、主编，南方周末研究院院长肖华在致辞中表示，希望以消费发展学术交流发布活动为抓手，让针对消费的学术研究不止步于纸面，也走进江湖、走进庙堂，直面社会痛点、改革深层次矛盾和寻找动能，让经济发展成果能够惠及每一位普通人——正如 2026 年南方周末新年献词中所写，“此时更要回归人，回到人”。
肖华 南方报业传媒集团(南方日报社)编委，南方周末报社党委副书记、主编，南方周末研究院院长
“中国正处在经济转型的关键阶段，加快建设强大的消费市场，不仅是中国经济结构转型升级的重大任务，更是畅通国内大循环的内在要求，还是把 14 亿多人口的超大规模市场优势转化为大国竞争优势的关键之举。”中国（海南）改革发展研究院执行院长苗树彬在致辞中表示，依托消博会这一重要平台，中改院与南方报业传媒集团（南方日报社）6 年来携手连续举办了多届消费主题学术交流活动，成为消博会期间举办的重要学术品牌，发挥智库与媒体的合力，讲好中国消费故事，挖掘消费潜力。
苗树彬 中国（海南）改革发展研究院执行院长
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#### 供需双向赋能，着力建设消费强国
政府工作报告提出 2026 年政府工作十大任务，第一项便是“着力建设强大国内市场。坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势”。
本届活动专设“建设强大国内市场”主题单元，多位专家学者从宏观战略、制度改革与结构优化等层面展开深入研讨，勾勒出中国迈向“消费强国”的关键路径。
“今天，面对内外发展环境变化，我们应当比以往任何时候都需要重视消费在拉动经济增长中的战略性、全局性作用。”中国（海南）改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林发表了“着力建设消费强国”专题研究成果。“消费强国”主要有四个基本标准：消费规模不断扩大；消费结构持续升级；消费贡献率保持较高水平；对全球消费市场和经济增长有较大贡献。迟福林指出，“十五五”时期要着力建设消费强国，明显提高居民消费率，明显提升消费对经济增长的贡献率，推进消费结构升级，形成以服务型消费为主导的消费结构，进口规模明显增长，成为进口大国。要以“投资于人”为核心，全面推进“百万亿元投资于人”，提速“民生大国”建设，深化以拉动消费为重点的结构性改革。
“着力建设消费强国”学术成果发布
针对 2025 年 12 月中央经济工作会议指出的当前经济运行存在“国内供强需弱矛盾突出”问题，中央政策研究室原副主任郑新立分析了长期结构性矛盾成因，包括消费率偏低、居民可支配收入占国民总收入的比重下降、货币供给的增长速度未能满足经济发展的需要等。为破解这一矛盾，郑新立主张通过供需双向赋能，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，增强内需对经济增长的拉动力。当前，在以数字化、绿色化为主要标志的第四次工业革命浪潮中，集中力量发展绿色、健康、数字、智能等新兴消费产品和服务，不仅可以使居民尽快享受到技术进步带来的福祉，而且可以形成拉动产业升级和经济发展的新动能。
郑新立 中央政策研究室原副主任
基于多年中国消费追踪研究，中国（海南）改革发展研究院副院长匡贤明代表中改院课题组发布了《从消费大国走向消费强国——2026 年中国消费研究报告》。报告指出，未来 5 年是释放消费潜力、建设消费强国的关键时期，需要进一步完善适应消费结构升级的政策、体制、制度，释放服务型消费的巨大潜力；需要以制度型开放打通内外市场，推动国内外消费领域的规则、规制、管理、标准对接，实现“中国消费”牵引“中国制造”升级、“中国制造”支撑“中国消费”潜力释放。其中，破解收入增速放缓等结构性矛盾与失衡、深化市场化改革以增长夯实消费基础、把“人”作为发展核心实现居民收入和中等收入群体“两个倍增”、以服务业市场开放为重点优化消费供给，是从消费大国走向消费强国的重要动力。
匡贤明 中国（海南）改革发展研究院副院长
消费潜力的释放离不开对消费者权益的保障。对外经济贸易大学法学院教授、中国法学会消费者权益保护法研究会常务理事徐海燕认为，如果消费者不敢花钱、不愿花钱，内需就拉不动。法治不能只是事后保护的盾牌，更应该是激活消费的杠杆。针对预付式消费问题、坑老骗老与医美乱象、霸王条款与职业闭店等突出痛点，应降低维权成本、引导企业自觉、培育理性消费者，构建共治共享的法治生态。徐海燕指出，法治保障正在从“亡羊补牢”转向“未雨绸缪”，升级从“敢消费”到“愿消费”的法治路径。
徐海燕 对外经济贸易大学法学院教授、中国法学会消费者权益保护法研究会常务理事
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#### 从趋势到样本，解锁消费新想象
当 宏观政策与制度结构转向“投资于人”，微观层面的消费逻辑也在发生重构。当天，南方周末研究院发布了关于绿色消费、城市消费、金融消费的三份调研报告，勾勒出当下消费人群、消费场景与价值观的趋势方向。
绿色转型的中坚力量正在年轻化。南方周末编委、南方周末研究院副院长兼绿色研究中心主任曹海东发布《趋势调研报告：Z 世代的可持续户外运动消费观（2026）》，报告共调查了 1151 位 Z 世代户外消费者，结果显示，作为户外消费主力人群 Z 世代，有探知欲强，对气候、可持续生活高度关注的特点。他们更关注产品是否耐用可修补，更愿为环保材料产品和耐用可修补产品支付绿色溢价，更喜欢极简设计的包装，更关注与专业性有关的户外产品标签，七成 Z 世代户外消费者做过二手买卖。从多个维度向“循环利用”的转变，展现出新一代群体在户外运动消费背后的可持续价值链。
曹海东 南方周末编委、南方周末研究院副院长兼绿色研究中心主任
旅居作为旅游新业态，正演变为 由数字技术支撑的 全年龄段生活方式平移。南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨发布的《中国旅居业态发展趋势报告》提出，旅居已进入 3.0 体验至上时代：山地旅居、滨海旅居、老街古村的 City Stay，旅居空间偏好的转移是圈层化消费需求的体现；银发享老族、新青年/数字游民、中产亲子家庭作为主要的三类旅居典型画像，则呈现出旅居人群结构的破龄化。报告进一步指出，中国旅居市场未来的竞争力在于能否高效利用资源，构建一个兼具温情与效率，融合康养、办公、教育与社交的“在地生活支持系统”。
戴春晨 南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任
作为经济第一大省，广东的社会消费品零售总额已连续42年领跑全国，其消费新趋势和新现象极具风向标价值。南方周末新金融研究中心首席研究员李鹤鸣发布了消费复苏趋势深调研成果《悦己消费最动心，广东消费 N 个新现象——金融视角下广东消费新趋势报告》。报告指出了广东消费的区域性特点，广深两座特大城市是广东消费的绝对担当；广州作为省会城市对广东消费增量的实际贡献近五成；横向比较看，珠三角 9 市的消费占全省的八成，增速也明显更快。在今年的史上最长春节假期，广东春节游客接待量和旅游收入再次实现“双第一”，且在全国遥遥领先。报告还显示，广东消费有六大代表性新现象：广东人消费不差钱但也更理性，新能源车消费贡献最大，入境消费是贡献最大的增量，文旅、宠物、美妆等悦己消费在全国领先，AI 点燃科技消费热，健康消费成消费升级刚需。
李鹤鸣 南方周末新金融研究中心首席研究员
来自地方的消费案例也为促进消费升级提供了鲜活的区域样本。2026年1月，贵州省人民政府办公厅印发《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出实现短期观光向长期居住、旅游流量向旅居留量深度转化。贵旅集团贵旅旅居（深圳）有限公司总经理王震在现场分享道，贵州旅居产业正从“政府有为”走向“市场认可”，形成供需互促的良性循环。以气候生态为底色、以多彩文化为内核、以智慧服务为支撑，构建起全域全季的旅居产品体系，为消费升级提供“贵州方案”。
王震 贵旅集团贵旅旅居（深圳）有限公司总经理
此外，活动现场同步揭晓“年度消费影响力观察名单”，集中展示了过去一年在品牌、产品、案例、城市等维度的中国消费发展升级的多元解法，通过趋势观察记录中国消费市场的持续进化。
消费发展学术交流发布活动自 2021 年首届消博会期间开始举办，探讨消费发展新趋势、消费结构转型升级等前沿学术议题，为消费发展持续赋能。
（文章配图由活动组织方提供）
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（专题）