钟薛高破产清算，其 508 件无形资产（含商标、专利、著作权）以 2110 万元拍卖成交，超 1.3 万人围观，创始人林盛表示拍卖所得将用于还债。
📝 详细摘要
本文报道了钟薛高食品（上海）有限公司破产清算的最新进展。5 月 7 日，其名下的 508 件无形资产（包括 492 项注册商标、8 项专利、8 项著作权）以 2110 万元的价格整体拍卖成交，起拍价仅为 207 万元，吸引了 14 人报名、超过 1.3 万人围观。文章回顾了钟薛高从 2018 年创立、迅速成为网红雪糕品牌，到因价格、品质、虚假宣传等问题屡遭质疑，再到欠薪、退租、被限制高消费，最终进入破产清算的全过程。创始人林盛目前仍在坚持直播还债，但公司及个人涉案总金额高达数千万元。文章还引用了战略定位专家和社科院研究员的观点，分析钟薛高失败的原因在于品牌定位过于高端、产品创新不足以及危机公关不力。
💡 主要观点
- 钟薛高破产清算，无形资产拍卖成交价远超起拍价。 508 件无形资产（商标、专利、著作权）以 2110 万元成交，起拍价仅 207 万元，延时 621 次，反映其品牌资产仍有一定市场价值。
💬 文章金句
- 可以站在万人中央，散发万丈荣光。可以一个人孤单地待着，但你一个人就是千军万马。
- 能猜到会有竞争的，管理人起拍价定得低。
- 网红是一个品牌穿过河流到达消费者心中的渡口。
- 钟薛高是想要走很久、走很远，不仅仅是一阵风。
- 好好做产品，好好还债，好好在一起。
📊 文章信息
AI 初评：82
来源：凤凰网财经
作者：凤凰网财经
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：13 分钟
字数：3070
标签： 钟薛高, 破产清算, 无形资产拍卖, 网红品牌, 商业案例