文章揭露了陈克明、今麦郎等知名品牌将「手擀」「手打」等描述手工工艺的词汇注册为商标，用于机器制面产品，涉嫌误导消费者，并报道了国家知识产权局对此类「心机商标」的专项整治行动。
📝 详细摘要
本文由凤凰网财经《公司研究院》撰写，聚焦近期引发热议的「手擀面」商标争议。文章指出，陈克明、今麦郎等品牌将「手擀」「手打」等描述手工制作工艺的词汇注册为商标，并印在机器流水线生产的面条包装上，配合「像妈妈做的手擀面」等广告语，极易让消费者误以为是手工制作。尽管国家知识产权局已依职权宣告部分「手擀」商标无效，但线下仍有销售。文章进一步揭露了类似的「心机商标」现象，如汇源「100%」果汁实为浓缩还原、今麦郎「1 桶半」和白象「多半袋」被注册为商标等。文章引用法律专家观点，指出此类行为涉嫌违反《商标法》中关于禁止使用欺骗性标志的规定，消费者可依据《消费者权益保护法》主张权益。最后，文章呼吁企业放弃小聪明，回归商业长期主义。
💡 主要观点
- 知名品牌将「手擀」「手打」等工艺描述词注册为商标，用于机器制面产品，涉嫌误导消费者。 陈克明、今麦郎等品牌利用消费者对「手擀面」代表手工、筋道的认知惯性，通过商标注册将描述性词汇据为己有，使机器生产的面条在包装上获得「手擀」的暗示，构成欺诈嫌疑。
💬 文章金句
- 「手擀面」里没有手擀，算不算欺诈？
- 通过注册商标将「描述工艺」占为己有的行为，本质上仍然利用了消费者的思维惯性。
- 对于企业而言，擦边商标或许是一次低成本的营销创新，轻松省下几千万的广告费。但商业的长期主义，从来不是靠小聪明。
- 消费者要的很简单：哪怕是一碗机器做的面，也请光明正大，别让人们为一双根本不存在的「手」买单。
📊 文章信息
AI 初评：78
来源：36氪
作者：36氪
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：8 分钟
字数：1934
标签： 商标乱象, 消费者权益, 食品行业, 商业伦理, 监管整治