OpenAI 正通过推出按点击付费和按效果付费广告、取消最低消费门槛、开放广告像素和 API，将广告业务从大品牌拓展至洗车店等小型本地企业，直接与 Meta 和 Google 争夺小商家市场。
📝 详细摘要
本文编译自 The Information，详细报道了 OpenAI 广告业务的最新战略转向。在早期与 Adobe、福特等大品牌合作后，OpenAI 正通过一系列产品更新来吸引小型企业广告主，包括推出按点击付费（CPC）和按效果付费（CPA）的转化导向广告、取消最低消费门槛、开放自助广告购买平台，以及提供广告像素和 API 等衡量工具。这些举措旨在解决早期广告主缺乏效果衡量工具的痛点，并直接对标 Meta 和 Google 的现有功能。文章还提到，OpenAI 已告知投资者，预计今年广告收入达 24 亿美元，2030 年将达 1020 亿美元，占总收入 35% 以上。然而，广告业务的快速扩张也面临挑战，如产品信息流广告的复杂性、早期广告效果可能随投放量增加而减弱，以及小型广告主目前仍将 ChatGPT 广告视为实验性项目。
💡 主要观点
- OpenAI 广告业务从大品牌转向小型本地企业，取消最低消费门槛。 在早期与 Adobe、福特等大品牌合作后，OpenAI 推出了自助广告购买平台，无最低消费要求，并允许洗车店、干洗店等小商家参与，直接与 Meta 竞争小商家广告市场。
💬 文章金句
- OpenAI 的高管已向一些外部广告技术公司透露，其优先事项之一是吸引小型本地企业，例如洗车店或干洗店。
- OpenAI 已告知部分广告商，从本周开始将允许他们测试这些被称为'转化导向广告'的格式，营销人员只有在获得实际效果时才需要付费。
- 该公司已告知投资者，预计今年广告收入将达到 24 亿美元，2027 年将增长约四倍，到 2030 年将达到 1020 亿美元，占其总收入的 35%以上。
- 卡伦及其他广告公司高管表示，客户主要仍将 ChatGPT 广告视为实验性项目，并未从其他渠道的专项广告预算中抽资。
📊 文章信息
AI 初评：82
来源：Z Potentials
作者：Z Potentials
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：10 分钟
字数：2285
标签： OpenAI, 广告业务, ChatGPT, 小商家, 转化广告