本文分析了问界新 M9 从“卷配置”转向“卷情绪”的行业趋势，指出情绪价值已成为汽车品牌溢价的核心变量，同时警示了 AI 意图不准、功能过度设计、个性化成本过高等三大风险。
📝 详细摘要
文章以余承东发布问界新 M9 为切入点，探讨了中国新能源汽车行业竞争逻辑的转变。作者认为，当硬件堆叠趋于同质化时，以情绪价值为核心的体验竞争成为新战场。文章列举了问界新 M9 的“无极追光系统”等情绪化配置，并引用欧阳明高院士的观点，指出行业正从“卷价格”转向“卷价值”。然而，文章也冷静地指出了“卖萌”的三个主要陷阱：AI 对用户情绪的误判、为解决不存在的问题而创造新麻烦的过度设计、以及个性化定制带来的高昂成本与规模经济悖论。最后，文章强调情绪价值本身不是伪命题，但车企在追求“卖萌”时，必须确保功能可靠、成本可控，并回归汽车作为耐用品的本质，将“卖萌”内化为品牌传承。
💡 主要观点
- 新能源汽车行业竞争重心从“卷配置”转向“卷情绪”，情绪价值成为品牌溢价核心。 当硬件参数趋于同质化，问界新 M9 通过旋转座椅、追光灯等配置主攻情绪价值，成功切入高端市场，预售火爆，表明消费者愿意为“感觉更好”支付溢价。
💬 文章金句
- 当友商把硬件堆到跟 M9 差不多的时候，继续拼参数就是内卷的死胡同。
- 情绪价值已从锦上添花的营销噱头，升级为决定品牌溢价的核心变量，和电池续航、智驾安全站到了同一高度。
- 卖萌这门生意比卖参数危险得多。参数是客观的，1 就是 1，0 就是 0；情绪是主观的，你承诺'这台车懂你'，用户就会用'懂我'的标准来审视你。
- 愿意为参数买单的人已经买完了，剩下的人需要被哄着掏钱。
- 汽车工业是一个近 200 年的工业明珠，传承比卖萌更重要。
📊 文章信息
AI 初评：84
来源：虎嗅APP
作者：虎嗅APP
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：15 分钟
字数：3516
标签： 问界M9, 情绪价值, 新能源汽车, 余承东, 汽车行业趋势