国家医保局新政要求药店医保个账支付实行白名单管理，医用敷料等产品大概率被剔除，本文调查了政策落地现状、药店销售逻辑及对品牌的影响。
📝 详细摘要
本文围绕国家医保局与财政部 2026 年 5 月 19 日发布的《关于进一步加强定点零售药店职工基本医疗保险个人账户使用监督管理的通知》展开。通知要求各省级医保部门于 9 月底前出台医保个账支付白名单，明确面膜化妆品、保健品、牙膏等生活功能为主、医疗附加值较低的器械耗材不得纳入。记者走访北京、青岛、广州、成都、上海等地 20 家药店发现，终端执行情况差异显著，约六成药店已无法使用医保个账购买医用敷料。文章进一步分析了药店销售医用敷料的高毛利逻辑——店员优先推荐小众品牌以获取更高利润，并梳理了贝泰妮（薇诺娜）、巨子生物（可复美）、敷尔佳等头部品牌对该政策的回应。品牌普遍认为 OTC 渠道的核心价值在于专业场景与信任背书，而非医保支付，因此该政策对经营基本面不构成实质性影响。
💡 主要观点
- 医保个账白名单新政将医用敷料排除在外，但各地执行进度不一。 记者抽样调查 20 家药店，约六成已无法使用医保个账购买医用敷料；部分药店仍可支付，反映出连锁总部管理、收银系统更新与门店执行节奏的差异。
💬 文章金句
- 药店给产品提供了专业场景；店员可以围绕术后修复、敏感肌修护等场景做出产品推荐；过去部分门店支持医保个账支付，降低了消费者的直接现金支出。
- OTC 渠道的核心价值在于自带专业和医疗属性，与巨子生物以科技为驱动的专业品牌定位相匹配。
📊 文章信息
AI 初评：82
来源：经济观察网
作者：经济观察网
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：17 分钟
字数：4129
标签： 产业动态, 政策解读, 消费, 零售, 医疗健康