本文分析韶音在耳夹式耳机市场遭遇华为等巨头围攻的困境，指出其从骨传导技术开创者被迫转向防守跟随，面临从运动细分市场向大众消费市场转型的生死之战。
📝 详细摘要
文章以韶音（Shokz）为核心案例，剖析开放式耳机市场的竞争格局变化。韶音凭借骨传导技术先发优势，在运动场景建立全球开放式耳机第一的地位（2025 年营收 70 亿元、出货 930 万台）。然而，华为 2023 年底推出的耳夹式耳机 Freeclip 累计出货 370 万台，带动整个品类从运动细分市场转向大众消费市场。耳夹式耳机以三位数增长，而韶音擅长的骨传导市场增速放缓。文章指出，华为、小米、安克创新、漫步者等厂商正以耳夹式产品紧咬韶音，全球前五大厂商合计份额不到 50%。韶音被迫调整策略：一方面深耕游泳等运动场景，另一方面通过邀请奢侈品设计师、明星代言等方式进军大众市场。但韶音在耳夹式产品跟进上迟于华为近一年半，在 AI 功能上也尚未跟随竞品。文章认为，韶音若不能守住耳夹式市场，将失去开放式耳机第一的站位，进而影响品牌估值、渠道和高端定价。
💡 主要观点
- 韶音凭借骨传导技术先发优势和运动场景深耕，成为全球开放式耳机第一。 韶音从代工厂转型，专注骨传导技术，签约基普乔格等顶级运动员，抓住运动户外热潮，以高定价+出海模式实现 2025 年营收 70 亿元、出货 930 万台。
💬 文章金句
- 韶音创始人陈皞曾经总结韶音成功秘诀：'在河岸边，一艘大船、一艘小划艇都要到对岸某个地方，小划艇如何才能赢？大船向东，我们就要向西。细分和差异化是最重要的东西。'
- 韶音的挑战则是变成主流品牌，面向全球市场，等待下一个 AirPods 时刻。
📊 文章信息
AI 初评：82
来源：虎嗅APP
作者：虎嗅APP
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：15 分钟
字数：3506
标签： 商业洞察, 消费电子, 智能穿戴, 市场竞争, 产品策略