本文从泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争案切入，分析泡泡玛特 IP 版权护城河与奈雪的茶流量焦虑之间的商业逻辑。
📝 详细摘要
文章以北京市朝阳区人民法院判决奈雪的茶因擅自使用泡泡玛特 LABUBU 标识进行营销、赔偿 32 万元为引子，深入剖析了双方在 IP 版权与流量获取上的不同处境。一方面，泡泡玛特通过签约设计师、数据验证孵化、分层布局 IP 矩阵，将 LABUBU 等 IP 打造为年营收超百亿的核心资产，并投入大量资源进行全球打假与版权维护。另一方面，奈雪的茶面临营收下滑、门店收缩、市值蒸发超 95% 的困境，频繁尝试跨界联名以获取流量，此次「米布布」营销虽被法院认定为不正当竞争，但也反映了其寻找新增长策略的迫切性。文章最后指出，从「流量抢夺」转向「价值沉淀」是新茶饮行业的共同挑战。
💡 主要观点
- 泡泡玛特将 IP 版权视为核心护城河，投入大量资源进行维护。 泡泡玛特通过签约设计师、数据验证孵化、分层布局 IP 矩阵，将 LABUBU 等 IP 打造为年营收超百亿的核心资产，并投入大量资源进行全球打假与版权维护，此次诉讼是其版权策略的体现。
💬 文章金句
- 对于自有 IP 版权的维护，是泡泡玛特庞大业务版图中，尤为关键的一环。
- 如何找到新的增量，怎样以更加合规且有效的方式吸引并留住消费者，如何从「流量抢夺」转向「价值沉淀」，是包括奈雪的茶在内的所有新茶饮企业都需要面对的共同挑战。
📊 文章信息
AI 初评：82
来源：钛媒体
作者：钛媒体
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：10 分钟
字数：2433
标签： 商业洞察, IP 版权, 新茶饮, 潮玩, 品牌营销