80
美团大数据：端午宜昌火了，民俗游受欢迎
Meituan big data shows that during this year's Dragon Boat Festival holiday, folk custom attractions like Yichang stood out, with dragon boat races, water activities, and other traditional Chinese customs, along with summer retreats, driving a travel peak. 
Yesterday 1048 words (about 5 min) View Source →
Sign in to highlight text and take notes as you read. Sign in now
陆涵之 2026-06-18 23:25 上海
2026.06.18
本文字数：968，阅读时长大约2分钟 **作者 |**第一财经 陆涵之
今年端午小长假，中式民俗类景点迎来出游高峰。作为端午文化核心发源地，宜昌假期热度突出。
美团数据显示，端午期间，宜昌五星级酒店预订量同比上涨55%，“宜昌美食”搜索量同比上涨34%。
在“端午热门民俗风情预测景点”榜单中，宜昌屈原故里文化旅游区排名第一。屈原故里景区经理张海霞对第一财经记者介绍，今年端午假期，景区将推出包粽子、射五毒、编五彩绳、非遗演艺等全套端午民俗活动，结合美团等平台预订数据测算，预计假期客流同比增长近10%。
张海霞表示，近三年来景区中式传统民俗类体验热度明显提升。“年轻游客主动体验、自发传播的意愿增强。景区热度上涨背后，是国风文旅已成为主流消费趋势，游客不再满足于走马观花式观光，而是更倾向于有历史底蕴、可深度参与的传统文化体验。”
年轻游客对历史文化的热爱让上述景区热度升温。从客群年龄看，目前屈原故里文化旅游区的游客以21至45岁中青年群体为主，线上购票人群占比达八成以上。其中，兼顾休闲与文化研学的亲子游类场景热度突出，21至30岁青年客群则以大学生和国风爱好者为主。
除了文化景区，端午假期龙舟竞渡、古城祈福等中式民俗活动也颇受欢迎。6月19日至22日，被称为“水上F1”的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将在佛山南海桂城·叠滘水乡开赛，赛事带动佛山文旅热度走高。美团数据显示，最近一周“佛山酒店”搜索量同比上涨33%，“佛山美食”搜索量同比上涨10%。
不仅是民俗文化带动出游热情，随着天气升温，不少游客选择水上项目避暑。美团数据显示，端午期间水上类项目门票预订量同比上涨33%，峡谷漂流、高山草原、瀑布溪谷等“天然空调”型景区热度率先走高。
在美团发布的“端午预测热门清凉避暑景区Top10”中，清远古龙峡排名第一。古龙峡总经理徐伟跃对第一财经记者表示，端午小长假将拉开华南夏日玩水旺季的序幕，预计7月上旬至8月中旬将迎来全年客流峰值。徐伟跃称，当下游客不再满足于传统的游玩方式，而是渴望在行程中能获得情感共鸣和深度体验，景区通过“漂流+演艺”“漂流+电竞”等创新，不断丰富业态。
这类水上活动也吸引了不少外国游客。景区提供的数据显示，2025年，古龙峡接待游客近204万人次，其中外籍游客占比达11.3%，客流以18-35岁的年轻群体为主。 微信编辑| 格蕾丝 ·联系我们 线索爆料：bianjibu@yicai.com 商务合作：business@yicai.com 推荐阅读 阅读原文