Title: 从爆火到长红：抖音如何让一场“心动”，变成一座城的生意 | BestBlogs.dev
URL Source: https://www.bestblogs.dev/article/c3cc9458?amp%3Butm_medium=feed&%3Butm_campaign=resources&%3Bentry=rss_article_item
Published Time: 2026-06-18 19:12:00
Markdown Content: 80
从爆火到长红：抖音如何让一场“心动”，变成一座城的生意
Using Douyin as a case study, this article analyzes how short videos and live streaming, through content seeding, experience economy, and systematic operations, drive cultural tourism consumption from accidental virality to sustainable growth. 
Yesterday 3514 words (about 15 min) View Source →
Sign in to highlight text and take notes as you read. Sign in now
每日经济新闻 2026-06-18 19:12 四川
每日经济新闻（微信号：nbdnews）
!Image 3 *
不知从什么时候起，一趟旅行的起点，不再只是旅行攻略里圈定的名胜地标。短视频里偶然撞见的某个鲜活瞬间，同样能成为收拾行囊、踏上旅途的理由。
下班通勤时刷到唐山河头老街里“李太白”举杯对诗的片段，周末便坐上了奔赴唐山的高铁；看到顺德莫叔那则自黑式的“劝退”帖，也有人为了一锅暖乎乎的药膳鸡煲而特意绕路前往。
出发的理由越来越具体，决策的链路越 来 越短，看似随性的出行选择背后，是文旅消费底层逻辑的悄然转向。自带情绪价值的烟火气、参与其中的在场感，正在取代 走马观花式 的景点打卡清单，成为驱动出行的引力。同时，体验经济也让那些藏在街巷烟火与乡野山水间的小众 风物，被更多人重新看见。
正是在这一趋势下，6 月 12 日，抖音生活服务文旅生态大会在杭州启幕，发布 2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。
这个以短视频与直播为核心的生活服务平台，正将一个个偶然走红的个体案例，沉淀为覆盖用户、商家、城市的系统化经营方案。用优质而独特的内容，打通从种草到消费的链路，为文旅行业的长效增长，寻找一条更接地气的落地路径。
!Image 5心动就出发
“体验经济”重构用户决策
当文旅消费的核心引力从地标景观转向鲜活的个体，抖音便成为市井烟火的传递介质，连接起屏幕两端的陌生人。
佛山顺德莫氏鸡煲的店主莫叔，守着开了六年的乡村小店，平日只接待十几桌街坊。一则探店视频里，他怕生意太忙做不来的幽默“劝退”，配上“冰冻鸡”“鸡汤喝了如厕异常”之类的自黑，跳出了千篇一律的营销话术，反倒因反套路的真诚戳中了无数网友。而在景德镇，因“做完你的做你的”视频爆火的“鸡排哥”，在 去年 国庆假期里分享了自己不休假、坚守炸鸡排的日常，一句“欢迎大家来景德镇享受美食和美景”的朴实招呼，让热度持续延续。单条视频点赞迅速破百万，相关话题播放量超过 13 亿次。
真诚，永远是最高效的流量密码。在抖音，这些热度最终都落地为实打实的消费增量。
莫氏鸡煲走红两周后，佛山全市鸡煲品类消费同比增长 84%，粤菜、打边炉等相关品类同步走高。小店入驻抖音生活服务后，单日套餐销量突破 400 份，线上热度稳稳转化为线下客流。同样，“鸡排哥”的热度更是撬动了景德镇全域文旅。2025 年 国庆假期，当地抖音团购订单量同比增长 83%，酒店旅游类核销订单增长 113%，景点门票与住宿订单涨幅均超一倍，连带鸡排炸串类团购订单也同比增长 76%。
个体的温度汇聚起来，便是整个行业的增长动能。抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026 抖音文旅消费趋势报告》（以下简称报告）显示，过去一年平台酒旅相关视频达 3.8 亿个，播放量突破 4025 亿次，用户搜索酒旅内容超 677 亿次。海量鲜活的真实内容，构成了当下用户出行决策的核心信息池。转化效率同样直观：用户在抖音的酒旅团购订单量同比增长超 42%，通过短视频下单的景区订单量同比增长 23%，经“视频推荐”产生的酒店消费额同比增幅超 112%。
优质内容已不再是旅行的附属参考，而是直接触发消费的第一触点。在这一模式下，旅行目的地变得清晰，游客也从繁琐的攻略中解脱出来。出发变得简单，融入日常的短途微度假渐成常态。超过 60%的酒旅订单用户存在 30 天或 90 天复购行为，平均复购周期仅 19 天。
!Image 8从 NPC 到 IP
好内容如何长出好生意
用户端的出行决策被短视频与直播重塑，与之对应的，文旅商家的经营逻辑也在经历变化。
在内容驱动的当下，服务的起点早已大幅前置。从用户刷到短视频、点开直播的那一刻起，商家与消费者之间的连接便已建立。独特的内容，既是商家呈上的第一份“见面礼”，也是游客下单的契机，整段旅行体验的起点。
这种转变，让抖音成为商家经营的基础设施。它帮助文旅商家跳出同质化竞争，把自身独有的特质放大为实实在在的核心竞争力。将文化内核转化为可感知、可参与的互动体验，正成为景区突围的关键路径。
开封万岁山武侠城便是典型样本。景区将武侠 IP 深度落地，约 1500 名 NPC 每日上演超 3000 场互动表演，让游客不再是旁观者，而是江湖故事中的参与者。2025 年，“王婆说媒”等强互动场景催生了海量 UGC 内容，抖音相关话题播放量突破百亿次，带动平台交易额同比增长 245%。
唐山河头老街则凭借“李太白”NPC 的唐诗互动人设出圈。在游客发布的视频里，这位形似诗仙的演员不仅能熟背数百首唐诗，即兴对诗、现场赋诗，甚至能以原创诗句化解游客的烦恼，被网友称为“行走的唐诗库”。文化内核与沉浸式互动的组合拳，让景区在千篇一律的仿古项目中撕开差异化缺口，热度顺势辐射至周边餐饮、住宿、文创全产业链。
与此同时，抖音也让商家的服务细节从幕后走到台前，打破了传统文旅长期存在的信息不对称。不论是酒店的环境品质、旅行社的行程体验，还是景区的配套服务与特色项目，都能通过短视频与直播鲜活而直观地呈现。用户不必再靠精修图与文字描述想象体验的好坏，随之而来的，是关注点从“价格高低”转向“体验如何”，让文字内容难以传达的细节被纳入消费者的综合考量当中。商家的竞争维度，也从价格层面的竞争，升级为服务品质、内容能力与体验设计的综合比拼。
此外，在助推营收上，抖音打通了从内容到消费的最后一公里，让流量到营收的闭环成为现实。报告数据显示，47%的用户通过直播间下单景区门票，景区直播间消费额同比增长 75%；32%的用户通过直播间预订酒店，其中纯玩小团类产品消费额同比增长 130%。从特色种草到服务展示，再到即时下单，全链路都能在平台内完成。
在抖音，好内容带来的不只是一阵热闹，而是落地为可持续的好生意。
!Image 11把“网红”变成“长红”
抖音正在成为城市展示自身魅力的“第二官网”。
一座城市的文旅走红，已不仅是依赖得天独厚的自然资源，或是可遇不可求的偶然机遇。在内容生态高度成熟的当下，城市文旅增长已经可以通过体系化运营实现，从“碰运气”的爆火走向可复制、可持续的长效增长。从政府引导到商家深度参与，再到海量用户自发共创，一套政企商民协同的文旅增长新生态正在成型。
草根赛事“苏超”是全域文旅联动的典型样本。自去年开赛以来持续出圈，开赛首月江苏抖音团购销售额同比增长 63%，整个赛事周期内增幅进一步扩大至 68%。其爆发是多端合力的结果，网民将“散装江苏”等地域梗融入赛事，在抖音持续造热，而政府顺势下场“玩梗”，推出配套优惠，推动文商旅体深度融合支持赛事。与此同时，抖音作为核心传播阵地，以算法推荐将内容精准触达多元圈层，持续助推破圈。
哈尔滨冰雪经济的爆发同样如此，“南方小土豆”的流量奇迹背后，实则是城市长达数年的冰雪产业规划，以及“听劝式”的服务优化，最终通过内容平台完成了口碑的发酵与放大，实现了从网红城市到文旅强市的进阶。
内容平权也让下沉市场的潜力被全面激活。报告数据显示，三线及以下城市酒旅订单量同比增长 50%，支付用户数同比增长 34%，乡村旅游（县域及乡村）团购订单量同比增长 55%。开封、湖州、洛阳、秦皇岛、三亚、无锡、威海、临沂、日照、邯郸十座“宝藏城市”凭借差异化的文旅特色闯入大众视野。对这些城市而言，不需要对标一线城市的资源禀赋，找准自身的文化特色与独特气质，就能通过抖音的内容运营找到属于自己的受众。
此次发布的 2026 抖音“心动目的地”战略，正是要把单点的成功经验沉淀成系统化的行业方案。据悉，该战略聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城万乡、百万商家，共建更多心动目的地。平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。具体为四大板块：联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。
依托 LIFE+酒旅行业解决方案，抖音生活服务正在为城市文旅提供从内容策划、商家运营到消费转化的能力支持，帮助更多目的地打磨属于自己的文旅名片。但流量只是起点，而非终点。真正决定一座城市从“网红”走向“长红”的，是扎扎实实的线下承接能力。最终能否留住客人，考验的是当地商家、政府和产业链各方的综合内功，同样需要商家供给优质商品与服务、政府做好统筹保障与市场监管。
抖音的角色，正是以内容为纽带，将政府的顶层设计、商家的服务落地与用户的自发传播串联起来，拧成一股合力。多方各司其职、形成合力，才能真正激活文旅消费潜力。让“泼天的流量”沉淀为长效的留量，让每一座城市的独特魅力，被更多人看见和喜爱。
文/江南 *