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世界杯首个爆款竟然是根头绳
This article reports that KKNEKKI, the hair tie brand worn by Norwegian star Erling Haaland during the World Cup, has become a consumer hit, analyzing its brand background, the phenomenon of its popularity in the Chinese market, and the reactions from daigou and imitation manufacturers. 
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原创 朱咏玲 2026-06-22 18:58 上海
哈兰德入股的头绳品牌KKNEKKI尚未开拓中国市场，但中国是其产地之一。
!Image 3: 世界杯首个爆款竟然是根头绳：有工厂订单大涨，非球迷也加价抢购
图片来源：KKNEKKI官网
> 界面新闻记者 |朱咏玲 > > > 界面新闻编辑 |楼婍沁
世界杯期间，挪威球星哈兰德头上的头绳成了热门时尚单品。不仅是因为哈兰德作为本届世界杯备受关注的球员，明星效应令人们关注其同款产品，还在于这款头绳牢固防滑的性能得到证明——哈兰德在赛场上狂奔90分钟，丸子头造型依然不松不散。
中国网友很快扒出，哈兰德使用的头绳来自专做头绳的品牌KKNEKKI。界面新闻在该品牌官网看到，KKNEKKI最初于1987年在韩国成立，后为挪威家族公司Bon Dep所有，但产品产地在越南和中国。
据公开报道，Bon Dep在2015年收购了KKNEKKI，2018年开启国际销售。值得提到的是，哈兰德在2024年还入股了Bon Dep，持有少数股权。
该公司创始人兼首席执行官Vibeke Gronseth当时透露，在哈兰德带货下，KKNEKKI的销售进入了新的增长阶段，双方合作后，KKNEKKI将进一步扩展欧洲和全球其他市场。彼时外界认为，哈兰德的加入可能令Bon Dep的收入从2023年的700万欧元（约合人民币5436万元）再翻一番。
KKNEKKI官网产品
编织技术是KKNEKKI头绳的特色。界面新闻在KKNEKKI官网看到，其头绳基本都采用编织工艺，据介绍是由60多根细线编织而成，但不同款式的色彩和粗细尺寸有所不同。大部分头绳的单个售价为3.5欧元（约合人民币27元）。
世界杯期间，KKNEKKI还推出了相关主题的产品，包括与哈兰德限量联名的头绳组合，包含8根不同颜色的头绳，对应着哈兰德穿过的八种球衣颜色，头绳上还有印着哈兰德名字的珠子。该联名款售价28欧元（约合人民币217元），目前官网上已经卖到断货。
KKNEKKI在线下主要通过分销商销售，销售点密集分布在欧洲，中国 市场 仅在香港有两个销售点。内地消费者可以通过其全球官网下单，但无法包邮，如果是少量购买并不划算。
因此，哈兰德同款头绳在中国市场火热的红利，更多被代购和生产相似编织头绳的中国厂家接住。
图片来源：KKNEKKI官网
淘宝向界面新闻提供的数据显示，自6月17日哈兰德世界杯首秀以来，累计超3万人在淘宝搜索了“哈兰德头绳”关键词。
界面新闻在淘宝、闲鱼等平台上搜索相关关键词，能找到不少欧洲代购和个人卖家上架的KKNEKKI原版产品。其中，热度最高的是哈兰德联名款头绳组合，代购价格基本超过300元，且大多已售罄；也有商家把联名款组合拆卖，单条头绳售价40元到60元不等，基本都比官网原价贵了约50%。除联名款外，不少商家也在销售KKNEKKI品牌的其他头绳。
哈兰德的中国球迷Sophia就是在挪威队世界杯首秀的6月17日当天下了代购订单。“之前就知道哈兰德在用KKNEKKI，那场比赛看下来，觉得他用的头绳和挪威队球衣颜色很搭，在高强度对抗里也不会掉。正好自己平时运动也会用得到，就下单了。”
最初Sophia本想选择一家“一周内可回国”的代购，但该商家的产品迅速售罄。她随后转向淘宝的代购买到了KKNEKKI与哈兰德的联名款头绳，加上邮费的价格是309元，还要等待两周时间从欧洲运回国内。“这个价格不算便宜，但考虑到其他品牌的一组头绳价格也在200元左右，加上联名的溢价，这个价格也在可接受的范围内。”
电商平台上的“哈兰德同款头绳”
另外，界面新闻在多个电商平台上看到，不少销售非KKNEKKI品牌，但款式相似的编织头绳的商家，也火速在商品名和封面图上打出了“哈兰德同款”旗号。
实际上，和KKNEKKI类似的编织头绳在市场上一直存在，上一个将这一产品带火的是中国明星昆凌，她曾在社交平台上推荐过美国发饰品牌L. Erickson的编织头绳。该品牌的定位也不算低，平均一个头绳售价也在一二十元间。
而在拼多多、抖音、1688等电商平台上，还存在着大量白牌编织头绳，他们能把价格压到几块钱甚至几毛钱一根。
义乌市莘选饰品有限公司告诉界面新闻，他们工厂大约从两三年前就开始生产编织头绳，这一品类也已是行业里不少厂家都在做的基本款。“编织头绳的生产工艺没有什么门槛，但生产设备和原材料的区别，会影响产品呈现出来的质量。”
界面新闻看到，该公司生产的编织头绳在1688平台上已售出近2万件。该公司告诉界面新闻，过去一周因为哈兰德的热度，这类产品的订单量也有明显增长。但这不在他们的意料之中，工厂对该类产品的营销投流也不会有太多调整，“我们的产能可以满足目前的需求，接下来还是主要销售这些稳定的款式。不然万一流量来了，产量一下子跟不上也有可能。” 未经授权 禁止转载