本文报道可口可乐与百度一镜合作的世界杯营销案例：通过文心大模型和群体智能架构，打造了 2 秒响应、24 小时在线的范志毅数字人，并用 prompt 生成了导演级 TVC，展示了 AI 数字人技术如何以低成本实现高规格品牌互动，并分析其对代言、内容生产和营销链路的重塑。
📝 详细摘要
文章从可口可乐中国小程序中范志毅数字人的实时互动体验切入，详细拆解了百度一镜（原慧播星）的技术方案：端到端响应控制在 2 秒内，通过自研视觉模型实现形似与神似（还原上海口音、热梗、足球知识），以文心大模型和群体智能 AI 大脑支撑长期稳定运行。同时介绍了另一支「5 人 5 城」的世界杯限定 TVC，全部由 AI 生成，在运镜风格、品牌调性上保持高度一致性。文章进一步延伸到商业价值，指出数字人正在成为营销新基建，传统代言模式从一锤子买卖变成长期陪伴，内容生产门槛被打破，营销链路从单向曝光升级为完整闭环。最后引用 IDC 和沙利文报告，佐证百度一镜的市场第一位置，并预判数字人将在下一届世界杯成为标配。
💡 主要观点
- 范志毅数字人实现了快、像、稳三方面技术突破。 2 秒内端到端响应，自研视觉模型生成符合语义的复杂动作，文心大模型与群体智能架构保障形似与神似，实时还原口音、俚语和热点内容。
💬 文章金句
- 有趣的灵魂，比好看的皮囊难造多了。
- 内容生产和品牌互动的成本曲线，正在被重新写就。
- 到那时，数字人不会再是新闻，而是标配。
📊 文章信息
AI 初评：86
来源：量子位
作者：听雨
分类：人工智能
语言：中文
阅读时间：10 分钟
字数：2330
标签： AI数字人, AI营销, 百度一镜, 文心大模型, AIGC视频