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内娱全员“实名制”，反而圈粉了？
Starting from the online buzz caused by the "real-name" new rule in the Chinese entertainment industry, this article reviews the contrast between artists' real names and stage names, traces the cultural history of stage names, and uses Max Weber's concept of "disenchantment" to interpret this measure as an institutional deconstruction of the symbolic order in the entertainment industry, affirming its positive significance in returning the industry to its essence. 
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原创 笺语 2026-06-27 13:01 广东
当星光大小被拆解为贡献高低，娱乐工业在这件事上终于回归了一个普通行业该有的样子。
我们活在一个被各种符号包围的时代，从明星艺名到品牌花名，从社交媒体人设到朋友圈精修出图——精致的东西太多，而当那些被精心打磨过的名字偶尔露出破绽，露出底下那个朴素的，甚至有点土气的本来面目，我们获得的其实是一种短暂的释放：做人不必时刻端着，对普通多一点包容和理解，其实没什么不好。
作者 |笺语
编辑 |陆一鸣
题图 |《爱情城事》 万万没想到，内娱破圈最快的一次，不是靠作品或者人品，而是因为名字。
6 月 23 日，腾讯视频发布的一份嘉宾名单，因为公布了多名艺人的真名而瞬间火爆网络。宋祖儿因真名孙凡清而被盛赞“自带仙气”，可以原名出演女频爽文大女主；相比之下，冯绍峰的真名冯威就因为过 于质朴而被调侃“毫无星味就算了，甚至还带点班味”。 !Image 5宋祖儿大方用真名自我介绍的片段，收获不少路人缘。/@潇湘晨报
而这一切缘起 6 月 12 日中国电视剧制作产业协会等 三协会 联合发布的一项行业通知。通知要求演员署名原则上应使用法定姓名，如需使用已形成广泛认知的艺名，应采用“真名（艺名）”的规范格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称等。
这个为了给内娱正本清源、破除流量至上的举措，不仅点燃了网友玩梗的热情，更进一步的是，它或多或少还成就了 一场关于平等与真实的文化觉醒——所谓星光，原来不过是艺名包装。回到身份证上的本名，大家的来时路好像都一样。
!Image 6 有人痛失马甲，有人重新练号
要盘点这轮真名大起底的“受害者”，首当其冲的当属段奕宏。
在近期电视剧《三体 2：黑暗森林》公布的主演阵容中，出现在段奕宏之前的“段龙”二字让人一愣，有网友甚至陷入猜测：“难道是段奕宏和龙文章（《我的团长我的团》中段奕宏所出演的角色名）的结合体？”
直到老粉科普“段龙就是段奕宏真名”，围观群众才豁然开朗，纷纷表示：没毛病，段龙这名一听就踏实，正气凛然的程度和老段本人及其所饰演的角色之贴合，让人直呼“堪比把秋裤塞进袜子里”。
但像老段这样真名恰如其分的幸运儿毕竟是少数。更多的是像任素汐这样，痛失马甲的关键字不是“马甲”，而是“痛”。
毕竟谁会想到有着如此动听歌喉的艺人，居然会有“任国涛”这样过分“威武”的出厂设置。好在她留在观众心中的形象没有发生大面积崩塌，就被人 澄清 称任国涛已经是曾用名，现在任素汐的真名是任芷墨，不说比艺名好听，但至少在人设打造上没有拖其后腿。 !Image 7“汐”意为“夜间的潮水”，和任素汐的歌声相得益彰。/电影《驴得水》海报
众 所 周知，“国”字辈不好取名，虽然任国涛已是过去式，但任国超还是现在进行时。
作为真名和艺名反差极大的代表，体育生浓度超标的任国超，和烟火味、年代感十足的费霞，能让任嘉伦和林允秒变过年回村的高级白领，有再多高冷的荧幕角色加身，也要被土味真名瞬间打回原形。为了让观众不至于太跳戏，电视剧《归鸾》的宣发团队用了堪称天才的小小心思，把演员真名的字体颜色换成背景同色，试图通过物理隐身来凸显艺名。
这一场轰轰烈烈的“本名出列”活动，被影响到的还不只是明星本人。电 视剧《剑来》的官宣海报中，早年因电脑字库中缺少某字而选以同音字“甯”替代其名的张钧甯，这次直接真名艺名同出镜，两大生僻 字 搞团建，怕是会让后期在输入法界面翻页翻到眼花。 !Image 8明星解释了，但粉丝还是打错了，追星追到连生僻字都认了个遍，怎么不算一种好学呢？/@张钧甯
字形复杂是考眼力，字数太多是考排版。有人担心娜扎和热巴同台，单 是 列 出 全名长度就堪比春联。可最绝杀的难道不是小尼老师？因为他的真名全称是“尼格买提·阿布都热合曼·苏巴特”，比常规的春节祝福语都要长，一不小心就可能 达 到 输入字符上限。
而“真名+艺名”的署名新规，不仅考验艺人、考验后期更考验观众。有人在片方公布的演员表中，误把排在演员本名之前的角色名当成演员真名而发出“胡先煦真名怎么叫谭尽？”的天问，一时间让人不知道该心疼艺人，还是心疼自己。
!Image 9 艺名沉浮史：从被嫌弃、被追捧到回归正常
1995 年的春晚舞台，赵丽蓉在小品《如此包装》中贡献了一段绝佳的唱跳 rap。留着小辫、一身洋味的巩汉林，要将唱评戏的她改造成国际巨星，除了超前的妆造，他还给赵老师起了一个能够一脚踢开国际市场大门的艺名“玛丽·姬丝”。而这个响亮的洋名最终成功被赵老师用唐山方言转译 成 了“麻辣鸡丝”，一场酣畅淋漓的反讽借此完成。
其实艺名不是什么舶来品，也并非现代产物。古代伶人处于社会底层，乐籍制度让他们饱受歧视，为了与家族划清界限、避免辱没门 楣，同时也为在演艺圈有立足之地，他们常常隐去本名，以艺名闯荡江湖。
甚至于这种改名的辛酸，在近代戏曲大师身上依旧可见。豫剧泰斗常香玉，本名张妙玲。因受戏子不入流的观念影响，痴迷戏剧的她被宗族视作耻辱，并被明令禁止沿用张姓，因此改名以“常香玉”终其一生。
在经历了风气渐开、娱乐工业进入黄金期的时代洗礼之后，时至今日，艺名不再是卑贱的掩护，而成了可以自抬身价的名片。
原名吴俊霖的伍佰，因小学时五门考试科科满分而有了“五科五百”的绰号。出道后他将这份童年骄傲一同带进了娱乐圈，用“伍佰”这个在满目精致的艺名江湖中因过分朴素而不太像艺名的名字，为自己“梗王”的身份添上第一个注脚。 !Image 10不愧是哈兰德都爱的男人。/电影《爱情城事》剧照
而更多的艺名，除了玩梗和好听，还伴随着逐梦演艺圈的美好愿景，比如响彻国际的功夫巨星成龙。因为在香港出生所以被取名陈港生，真名过于草率，艺名就得承担所有。于是在加盟了功夫片导演罗维的电影公司后，考虑到龙的特殊寓意、李小龙的国际声誉以及望子成龙的文化传统，陈港生等来了“成龙”这个艺名，命运的齿轮由此开始转动。
作为一种文化符号，艺名在不同文化背景的土壤中有着独特的发展轨迹。不同于中国复杂深厚的文化变迁，在不甚讲究遣词造句的欧美，艺名有着明确的功能性。
或是简化拗口的原名，便于记忆和传播，比如从威廉・布拉德利・皮特改名而来的早期型男布拉德・皮特；或是借此包装原本普通 的 名字，凸显个人特色，比如以皇后乐队歌曲《Radio Ga Ga》为取名灵感的 Lady Gaga。甚至于好莱坞的制片人们有权在合同中直接规定艺人的姓名，比如玛丽莲·梦露的本名诺玛·简·莫泰森被弃用，就是因为制片人觉得“玛丽莲”更有金发女郎的性感韵味。 !Image 11梦露的金色卷发和红唇，也是一种代表性感的符号。/电影《热情如火》剧照
这些跨越文化的例子，其实指向了同一个本质：艺名就像是一层虚无却花哨的包装纸，它的核心功能，是提供一种可供消费的身份。
在一个崇拜符号的社会里，名字是最基础的个人品牌载体——它不仅要好听、好记、好传播，更要精准地锚定某种市场定位，某种人设想象，某种让消费者愿意为之付费的情绪价值。
再回看引发明星真名大起底的那份名为《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》的新规，不难品出其中的良苦用心。除了必须采用真名的要求，还有两项规定，其一是头衔限定为“领衔主演”“特别出演”“出演”三类，不能自行创造名头；其次就是演员署名排序要按姓氏笔画由少至多进行，破除唯番位 论、唯 流量大小论。
而以上种种，共同构成了一次对娱乐工业符号秩序的制度性祛魅。那些曾经 满 天飞的“特邀领衔”“友情出演”“惊喜客串”，原本是流量博弈、爱豆必争之地，而番位排序更是资本与粉丝共同角力的隐秘战场。新规一杆子下去，你是主角就是领衔，是配角就是出演，谁在谁前面由姓氏笔画说了算，打工人终于不用为了端水而把头挠秃。 !Image 12韩延的电影《空枪》就曾因为主演头衔太多而被吐槽“没有配角，全员主角”。/电影《空枪》海报
而这正是对社会学家马克斯·韦伯“祛魅”概念的最好解读——把被各种权力关系、商业逻辑和粉丝情感层层包裹的神秘符号，还原为可以被清晰审视、被中性规则定义的平常事物。
我们活在一个被各种符号包围的时代，从明星艺名到品牌花名，从社交媒体人设到朋友圈精修出图——精致的东西太多，而当那些被精心打磨过的名字偶尔露出破绽，露出底下那个朴素的，甚至有点土气的本来面目，我们获得的其实是一种短暂的释放：做人不必时刻端着，对普通多一点包容和理解，其实没什么不好。
当片头字幕不再是名利场撕扯争番的微型缩影，而是一张逻辑清晰的工作人员名单。当星光大小被拆解为贡献高低，娱乐工业在这件事上终于回归了一个普通行业该有的样子。 排版：鱼尾
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