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义乌，又爆单了！
CCTV reports that the 2026 World Cup has spurred Yiwu's 'stress-relief football' sell-out and the shift in fan apparel toward design and patents, highlighting the industry's upgrade from competing on price to competing on patents. 央 央视新闻
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央视新闻 2026-07-02 17:46 北京
短短几天狂揽超30万份订单，日前，来自浙江义乌的“解压足球”火爆全网，“义乌速度”再次征服全球。随着2026年美加墨世界杯进入淘汰赛阶段，除了“解压足球”，义乌其他球迷周边产品的出口热度也在持续。
如今，义乌的商家已从“拼价格”转向“拼专利”。商家的转型底气从何而来？答案就藏在被商户们称为“知识产权超市”的地方。
短短几天狂揽超30万份订单
义乌“解压足球”全球爆单
12片五边形、12个按键，一按一合就是一个完整足球。这款让海外客商持续追加订单的“解压足球”，外观模仿标准足球的经典拼块造型，主体采用柔软弹体材质，按压时发出轻微声响并提供回弹反馈，契合了球迷观赛时的情绪释放需求。 义乌全球数贸中心经营户陈果是一个球迷，恰逢世界杯，他就开发了“解压足球”。从创意到落地，陈果团队花了整整一个月的时间，产品一经推出便迅速引爆市场。陈果介绍，目前差不多卖出了40万个“解压足球”，基本销往美加墨，其中美国订单占60%以上。**** 面对爆发式的订单需求，车间开启24小时不间断生产，日产能稳定在3万个。 陈果表示，只要是和小商品相关，大家能够想得到的所有工艺，基本在义乌都有，“我们想的不是这个东西能不能做，而是这个东西、这道工艺我们找谁来做。”
从“抢订单”到“拼设计”
义乌商家为自家设计穿上“护身符”
从过去的拼价格、抢订单，到如今的拼设计、抢专利，义乌球迷服赛道的商家正为自家设计穿上知识产权的“护身符”。
经营户温从见在义乌国际商贸城里主要经营球迷服，做了三届世界杯生意的他，今年格外忙碌。要做好世界杯生意，自己得先成为球迷。
△义乌经营户温从见
温从见说，在本届世界杯参赛球队名单尚未完全确定时，他已经开始为传统强队设计球衣。他为每支队伍设计了两到四款球衣，在配色、纹样、领口细节上力求差异化，并贴近当地审美。
比起球衣设计，更要牢牢握在手里的是知识产权。温从见在国内已拥有50多项外观设计专利、32项注册商标，同时在海外申请了40多款球迷服的外观设计专利。专利不仅保护了原创设计，更成为他议价的筹码。凭借往届积攒的口碑和本届的专利优势，温从见顺利拿下巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单。
“知识产权超市”
“专利世界杯”背后的进阶密码
现在，义乌的商家已经从“拼价格”转向“拼专利”。商家的转型底气从何而来？一个重要答案就藏在被商户们称为“知识产权超市”的地方。
依托覆盖全球197个司法辖区的商标数据库，义乌每月开展一次全球统一检索，实时追踪企业核心商标在海外的注册动态，发现风险及时预警、主动联系，将风险防范端口前移。
在国际商标注册方面，义乌也开辟了“高速路”。义乌市市场监督管理局知识产权维权服务中心副主任骆琳介绍，申请人最快半小时即可完成提交，可一次性选择132个国家和地区作为目标市场。之前走普通通道可能需要大概6到8个月的时间才能完成注册申请，但是目前通过快速通道平均7个工作日就可以拿到授权。
截至今年一季度，义乌知识产权维权服务中心已累计受理各类业务超12.6万件，为企业节约申请成本超5000万元。义乌全市有效商标数达23.6万件，稳居全国县级市第一，有效专利超4万件。
这个夏天
义乌商人正在用知识产权
重新定义“世界杯生意”
当小商品配上了知识产权“护身符”
“义乌制造”不仅能卖得多
更能卖得贵、卖得久
当创新与保护形成闭环
属于义乌小商品的“世界杯”
才刚刚开始
（记者 白植清 何妮蔚 丁江峰 胡聪聪） ▌本文来源：央视新闻微信公众号 *
监制 丨 沈静文
编辑 丨 王舒
微信编辑 丨 崔朝辉 **©央视新闻**