Title: 这个把 AI 藏起来的 AI 蘑菇盲盒，是我近期最爱的“AI 产品” | BestBlogs.dev
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Published Time: 2026-07-04 10:11:00
Markdown Content: 原创 樊雅婷 2026-07-04 10:11 上海
Sowii用做减法的方式，在AI陪伴赛道走出了一条反直觉的路。
作者 _｜_ 樊雅婷
_微信｜FFF111f\_\__
> 秃秃有话说 > > > “菇不仅是日常 OOTD 参与者，还是手机里的陪伴小菇，每天都能变成不一样的形象。”
1 秃之萌，一眼看不够
!Image 3 最近，一个毛绒绒的蘑菇玩偶盲盒突然火了，你用手机碰一下，它就在你手机里“活”了，每天还会自己换着样子过日子。
硅星人群聊里纷纷感慨世界上怎么会有如此萌物，遂立即下单 M stand 和 Sowii 联名的「一日一菇」系列盲盒，99元一杯咖啡外加一个盲盒，铁赚。
!Image 4 拆开盲盒的第一瞬间，我第一反应是市场审美终于正常了。这样的萌物才应该出现在我的身边，而不是大牙齿、怪异表情、无脑腮红。
但里面除了一只红色的小蘑菇外，还有一张NFC卡。我扫码下了个App，把手机往卡上一贴——“叮”。
它活了。
感觉有点怪，像养了一只电子宠物，但它又实实在在地出现在我的生活中。
我打开App，看到的只是它的生活直播间：它在干嘛、在哪、心情怎么样。关掉App，它也不会消失，继续过它的。
!Image 5 除此之外，给它分享照片，它还能出现在照片和视频里。
这种打破次元壁的感觉非常诡异又非常上头——明知道它是假的，但你就是会觉得，它好像真的在陪你。
而且不同的款式还能解锁不同的生活场景。买红色的，它在森林里探险。买紫色的，它可能去海边度假。你集齐六款，就等于给你的蘑菇买了六张菇生体验卡。 官方说：“你不是买了 7 只一样的玩具，而是给它解锁了 7 段不一样的人生。”
!Image 6 我的表情包也全线换成了秃秃系列，每天还忍不住去抖音刷它账号有没有更新，妥妥在追更。我还会把秃秃挂在包上出门开会，总有人问“这个菇是新出的IP吗？”瞬间打开话题，简直是社交破冰神器。
!Image 7 但细想这段上头体验，我发现一件有趣的事：秃秃本身很容易被归到“AI陪伴”里，但在我真实的感受中，AI的存在感并不突兀，甚至不太突出。因为IP设计吸引了我绝大多数注意力，AI的内容没有硬塞进来，而是在交互中自然浮现。 “用户在意的是体验，不是AI”。这个产品背后的公司Sowii的创始人冯威赫对我们说。
Sowii（上海透咔科技有限公司）成立于 2024 年，创始人冯威赫，复旦大学物理系毕业，曾先后在美团参与早期移动互联网产品、创办并负责美团民宿业务至全面盈利，兼具产品、运营与商业闭环经验。
Sowii 定位为 AI 内容驱动的数字生命产品，核心理念是“让 IP 活起来”——实体产品不止于摆件，而是通过 NFC 与手机 App 联动，成为拥有虚拟生活、可长期陪伴的数字生命。首款 IP 秃秃是一只毛绒蘑菇，目前“一日一菇”系列盲盒引发了市场关注。
我们和冯交流后发现这是一位充满了和“主流”不同思考的创业者。这也是一个极具特点的非共识项目。
1 一个非典型创业者
回看冯威赫的履历，就会发现Sowii 的种种选择跟他个人经历密切相关。
复旦物理系期间，他就不太“安分”，搞机器人竞赛、写数码评测、做小众数码网站。2012年毕业进了美团，赶上移动互联网早期。两年后觉得纯C端产品学得差不多了，就辞职去环游中国。
但环游的方式很特别：背着贴膜摊，到一座城市就把摊子支起来，给人贴钢化膜挣路费，同时写自媒体，“贴膜养号”。
这段经历后来被他称为【野生阶段】。
2016年，再次回到美团。他原本打算出去做民宿连锁品牌，但被说服留在内部创业，从零开始搭建美团民宿业务。5年后，这个业务做到国内第一。
2024年底，他创办Sowii。
“每一步都没白走。”冯威赫说，“贴膜、玩手机的经历让我天然倾向于手机配饰这个形态。做民宿让我理解了怎么跟用户建立情感连接。美团那段经历让我对商业闭环这件事极其敏感。”
他自己提炼的使命是用新技术去做用户喜爱的产品。
但即便是这样，Sowii到底凭什么在AI陪伴这个红海里撕开一道口子？
答案在于当所有人都在做加法的时候，它选择了做减法。
1 反直觉的产品哲学：做减法
“AI陪伴”是过去两年最热的AI创业赛道之一。聊天机器人、虚拟角色、情感陪伴，各种产品前赴后继。当我们把Sowii放进AI陪伴这个火热的赛道里审视，它的“非共识”就更加清晰。在与冯威赫的对话中，他系统性地拆解了这套做减法的产品观。 一、砍掉聊天功能，不做AI陪伴
“我们首先从产品形态上就放弃了各种聊天机器人的形态。”他说，“我作为产品经理，始终没get到聊天这件事的价值。”
他的判断很朴素：聊天的输入质量决定输出质量。核心用户能获得好体验，是因为他们大段大段地跟AI“对戏”，本质上是在玩语C（语言Cosplay）。但对普通用户来说，“你好”“在吗”这种开场白，不可能换回什么高质量内容。
!Image 9 “这件事对用户的门槛要求太高，而且本质上不是内容消费。用户都想要回报，不想付出。”
另一个原因更直接，文字载体在这种情感场景下太干瘪了。
“你喜欢一个人，第一印象是她的外观、穿搭、外形怎么样。第二才是这个人有没有趣。你第一点都不成立，没人会关心你有没有有趣的灵魂。IP也是一样的，第一眼不可爱，没人会关心你的灵魂。”
所以，Sowii之后可能要做一件非常极端的事，那就是把聊天功能完全砍掉。在这版产品里还有文字交互，但之后可能会彻底去掉聊天框，改为“便利贴”式的留言。用户可以给秃秃贴便利贴，秃秃也可以贴回来，但不会保证及时回复，它不是对话式的。
秃秃现在甚至不会说话，所有视频里它只会“嘟嘟”叫。
关于这点，冯说：“一旦开口说话，对话轮次多了就会有角色不一致的问题。不说话反而能保持IP形象的稳定和想象空间。”
那用户在这个App里做什么？冯威赫的答案是像看猫一样，没事打开看看它在干嘛。
“最好的陪伴是猫这样的体验。上来很新鲜，天天看。过段时间也不会天天深度交互。它就是在你工作的时候过来坐在旁边看你，下班回家开门的时候在门口接你。长期陪伴都是这样的，哪有天天跟它深度交流的？” 二、硬件不带电，软件不收订阅费
Sowii 的另一个反直觉操作是第一代硬件完全不插电，没有任何电子元件。
“我们最早选形态的时候，就是想做手机配饰——壳、挂件这类。因为它跟手机离得近，背面是硬件，正面是软件，结合比较自然。”
同时也有冯威赫对硬件迭代速度的考量。一个成熟的硬件产品，有经验的团队从设计到量产也要8-12个月。但这段时间里，AI技术的代际差可能已经完全不一样了。
“你的产品发售的时候，用的是可能一年半以前的技术。那你还怎么做一个好的AI产品？”
因此，Sowii 的策略是“轻硬件、重软件”。硬件只是一个载体，负责存在感和情绪价值。软件可以随时迭代，用到最新的模型能力。第一代硬件和软件的关系很简单：不同款式的实体玩偶，解锁不同的场景，例如买了森林款的才能解锁森林场景。
“你买完泡泡玛特就结束了，挂包上就结束了。我们期望的是，买到手才是开始。” 三、先做流量，再做产品
Sowii 另一个有意思的操作，是它做IP的路径。
“秃秃”IP签约时只有2万粉丝。他们没有先急着出产品，而是从零开始做IP内容运营。两个多月时间，抖音一分钱没花做到近130万粉，小红书几个账号加起来也有20多万。
内容风格也很特别，冯威赫提到一个系列叫“菇子柒”，小蘑菇在森林里安静地做小食物、豆沙包，偶尔嘟一声。用户评论说：“这才是AI该干的事，而不是天天让水果出轨。”
“就是安安静静在做一些东西，很治愈、很温暖、很解压。这跟IP的设计和产品体验定位也是一样的，不希望给大家压力。”
这背后的逻辑是IP先在社交媒体上“跑”出数据，验证路人缘和传播力，再去做产品商业化。产品本身也延续了这种内容体验——App里的核心内容就是看秃秃每天在不同场景里的生活，治愈、解压、没有负担。
去年底他们做过一次小范围测试，当时的产品连AI功能都没有，就是一个看秃秃状态的软件。结果次留超过80%，30日留存50%，到今年5月还有40%多的用户在偶尔打开。
“这说明用户还是愿意偶尔打开来看一下，建立这种长程连接这件事是成立的。”
在交谈中，冯威赫还分享了更多关于产品、IP和商业化的思考。我们摘取了几个关键片段，放在下面作为补充。
1 对话 Sowii 创始人冯威赫 1. 关于产品 硅星人：你们当 初怎么选中这个IP的？ 冯威赫：当时选IP三个逻辑。第一，要动画友好，有动态辨识度。泡泡玛特的IP是静态辨识度高，本质是雕像；皮克斯的IP更偏动态辨识度。第二，要3D的IP。2D转3D感觉会变，而且能有3D创作能力的创作者非常少。第三，要平视关系，不是明星逻辑。Labubu是明星逻辑，让你仰望、以拥有它为荣。但你不会想让明星住在你手机里，天天看它吃喝拉撒，那就祛魅了。 硅星人：你其实不太用“AI陪伴”这个词。是因为你的整个逻辑就跟这个事情没关系呢，还是说你也觉得这个概念有点被用烂了？ 冯威赫：两方面都有。首先，我们从产品形态上就先放弃了各种聊天机器人的形态。聊天的门槛太高，对用户输入要求高，本质上不是内容消费，而是需要用户先付出。其次，文字载体在这种情感场景下非常干瘪。喜欢一个人，第一印象是外观，第二才是有没有趣。IP也是一样，第一眼不可爱，没人会关心你的灵魂。所以我们下一版产品会把聊天功能完全砍掉，改成“便利贴”式的留言，做成异步、低负担的交互。 硅星人：Hello Kitty没有嘴，你这个蘑菇好像也只会“嘟嘟”，不会说话。 冯威赫：对，我们所有的视频里它只会嘟嘟，不会说话。文字交流可以，但我们不希望它有聊天的感觉。一旦开口说话，轮次一多就会有OOC（角色不一致）的风险。不说话反而能保持IP形象的稳定和想象空间。 2. 关于 软硬件关 系 硅星人：所以现在来看，我们的潮玩（硬件）跟我们在手机上体会的软件交互，实际上是分得挺开的，不是一个强关联的关系？ 冯威赫：是的。我们这一代硬件完全不带电。软硬件的关系是，不同款式解锁不同的场景，像给猫买玩具。之所以不选重硬件，是因为重硬件的开发周期太长，从设计到量产要8-12个月，等发售时用的可能是一年半前的技术，产品定义就落后了。软件的好处是迭代快，能用到最新的模型能力。而硬件最大的价值是存在感和情绪价值，这些在手机上完全可以做得更好。 3. 关于商业化策略 硅星人：你什么时候收软件费？ 冯威赫：我们倾向于不用订阅制。第一，订阅费在C端娱乐产品上效率不高，游戏都已经是道具付费了。第二，不付订阅费就等于“死了”，用户体验不好。 4. 关于竞争壁垒 硅星人：如果泡泡玛特看到你做到一定程度后，也做一个类似的，你怎么应对？ 冯威赫：最核心的问题是两家公司的基因不一样。泡泡玛特本质是家零售公司，它定义IP的方式是零售逻辑。我们是AI团队，我们认为IP买到手才是消费内容的开始，一个更灵动、更了解你的IP一定是更好的。一个死的摆件，和你家那只活的猫，你显然更喜欢猫。所以我们的核心能力是AI和内容策划，去让IP变得“活”起来，这是一种维度上的差异。 硅星人：怎么去营造泡泡玛特那种饥饿感？更多的是要靠硬件外观，还是靠AI让硬件变得不一样？ 冯威赫：这件事我们没有完全想好，但思路可能跟泡泡玛特不一样。泡泡玛特像是在营造一种奢侈品、稀缺感的逻辑。但科技产品是做不了奢侈品的，科技本质是平权。我更愿意换成“向往感”这个词。可以是稀缺，也可以是他希望拥有一个自己的“数字生命”，或者因为别人都在分享而向往。我们可能更偏向通过规模效应和内容网络效应来创造价值，而不是人为制造稀缺。
1 最后
Sowii现在还处于早期。它能否成为下一个泡泡玛特级别的公司，还远未可知。
但它至少展示了一种做AI产品的可能性：不追逐风口概念，不烧钱换规模，不堆砌不必要的技术复杂度。在一个已经被验证的需求上，用AI“让IP活起来”。这听起来很简单。但在每个产品都高举高打的时代里，把简单的事做对，本身就很难。
最后，留一个趣味小问题，猜猜它为什么叫秃秃？欢迎在评论区发送你的答案～
!Image 13 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