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Olivier Rousteing's appointment as creative director of Rabanne, just half a month after leaving BALMAIN, marks a transition between two long-tenured creative directors and signals a potential shift in brand direction. 理 理想生活实验室
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7 月 14 日，Puig 集团旗下法国时尚品牌 Rabanne 宣布任命 Olivier Rousteing 成为创意总监，接替今年 6 月官宣离任的前创意总监 Julien Dossena。
这意味着 Rabanne 已经开启了新篇章，Olivier Rousteing 为 Rabanne 打造的首个时装秀会在明年 3 月的巴黎时装周期间带来（不过预计今年 11 月会有 2027 早秋系列发布。不是常规的早秋发布时间，但看起来是为了创意总监更替进行的特别安排，不然隔太久了）。
有意思的是，这是两位此前在任时间都超级长的创意总监的交接。Olivier Rousteing 在 2011 年出任 BALMAIN 创意总监，到去年 11 月 5 日离开，在任长达 14 年（如果从加入品牌算的话是 16 年）。而 Julien Dossena 是 2013 年加入的 Rabanne（当时还叫 Paco Rabanne，和创始人同名。2023 年 7 月改名），到离任共执掌了 13 年。
以时尚行业的情况看，能在同一家工作超过 10 年的创意总监绝对是凤毛麟角，而这里一下子出现了两位，也是对他们能力的充分证明了。
无论 Olivier Rousteing 之于 BALMAIN，还是 Julien Dossena 之于 Rabanne，他们都一手为品牌缔造了黄金时代：Olivier Rousteing 把 BALMAIN 营收从 3000 万欧元做到近 3 亿欧元，塑造了鲜明、充满记忆度的品牌形象，而 Julien Dossena 加入前 Rabanne 除了香水还可以，成衣线已经边缘化了，结果 10 年后品牌年销售额突破 10 亿欧元，成为 Puig 的当家品牌，还摆脱了“香水附属”的标签，靠成衣成为各路明星穿搭的选择。
!Image 3: Rabanne 2014 春夏，Julien Dossena 的品牌首秀
!Image 7: Rabanne 2027 早秋，Julien Dossena 为品牌打造的最后一季
!Image 8: Julien Dossena 曾在 2023 春夏作为客座设计师为 Jean Paul Gaultier 打造了一个高定系列
而如果说 Olivier Rousteing 离开 BALMAIN，是因为品牌想摆脱网红感和派对感，找回一点创始人 Pierre Balmain 时期的优雅剪裁与高定内核，提升品牌档次和价值感的话，Julien Dossena 离开 Rabanne 更像是完成了一个阶段性的使命，Puig 希望为品牌带来一些新的变化。
Olivier Rousteing 肯定是能为 Rabanne 带来变化的，在品牌的底蕴、故事、标志性的金属链甲设计和未来主义风格的基础上，Olivier Rousteing 擅长的前卫风格和极繁主义、对各种材料和工艺的尝试，乃至他对社交网络和不同文化圈层的熟悉、在音乐等多个领域的资源关系等，未来 Rabanne 很可能会以更多不同的方式和原因出现在我们的视野当中。
!Image 9: BALMAIN 2012 秋冬，盔甲式的廓形和巴洛克风格重工刺绣是 Olivier Rousteing 早期为品牌树立的标志性风格
!Image 10: 2015 年 H&M 和 BALMAIN 的联名也是主打这一风格
!Image 11: 2017 年维多利亚的秘密和 BALMAIN 推出的联名系列
!Image 12: BALMAIN 2019 春夏高定，Olivier Rousteing 首度为品牌打造高定系列
!Image 13: BALMAIN 2025 春夏，后疫情时代 Olivier Rousteing 的设计转向更具视觉张力的风格
!Image 14: 这一时期他为明星打造的红毯礼服大量使用了非常规材质和工艺，这些造型在社交媒体上有着很高的传播度
而且 Olivier Rousteing 还很年轻，虽然听起来在一个品牌已经工作了十多年，但他生于 1985 年 9 月 13 日，还没满 41 岁（他接替 Christophe Decarnin 出任 BALMAIN 创意总监时年仅 25 岁，也很惊人），职业生涯理论上还有相当长的时间，他有机会在 Rabanne 开启一个新的时代。
> 多说两句：说到 Christophe Decarnin，这是 BALMAIN 和 Rabanne 的又一段渊源，Christophe Decarnin 在 2006 年出任 BALMAIN 创意总监之前其实就在 Paco Rabanne 手下工作，这是他的首个正式工作，并且长达 7 年。
说起来，Olivier Rousteing 和 Matthieu Blazy、Jonathan Anderson、Daniel Lee、Demna、Glenn Martens……也包括 Julien Dossena，以及接替 Olivier Rousteing 出任 BALMAIN 创意总监的 Antonin Tron 都是同龄人（都在 40 - 45 岁之间），这一轮奢侈品牌集体调整创意总监，中生代设计师全面挑起大梁，BALMAIN 和 Rabanne 也参与进了这波潮流当中。
!Image 15: Olivier Rousteing 和 Antonin Tron，BALMAIN 的过去与未来
Key Quotes
> Olivier Rousteing grew BALMAIN's revenue from €30 million to nearly €300 million, building a distinctive and memorable brand image.
> Before Julien Dossena joined, Rabanne was nothing special beyond its fragrances, with the ready-to-wear line already marginalized—yet a decade later, annual sales surpassed €1 billion, making it Puig's flagship brand, shedding the 'fragrance-dependent' label and becoming a go-to for celebrities' outfits through ready-to-wear.
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Fashion
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