《八仙！》即将“过海”

The domestic animated film 《八仙！》 has surpassed 400 million yuan at the box office, announced overseas release dates, and explores its cultural significance and market potential through grassroots spirit, Chinese aesthetics, and innovative marketing. 央央视网

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央视网 2026-07-23 11:11 北京

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据灯塔专业版实时数据 截至7月22日20时21分 影片《八仙！》票房 突破4亿

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动画电影《八仙！》

成为今年暑期档的一匹黑马 片方官宣国际上映定档日期： 8月13日：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚 8月14日：北美、英国、爱尔兰、荷兰 9月4日：比利时、卢森堡

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国产动画电影

为何能够频频推出口碑佳作？

!Image 5 “草台”八仙靠什么戳中我们？

世人印象中的八仙，多是超然物外、逍遥四海的得道仙人。电影《八仙！》试图打破这一“金身”：钟离权贪财摆烂、张果老假摔碰瓷、铁拐李言辞刻薄……这群一身毛病的“神仙”，被网友戏称为“草台班子”八仙，一场争议随之而起：这般“魔改”，是否矮化了传统神话？

其实，这种“走下神坛”的创作思路，近年在国产动画中并不少见。《哪吒之魔童降世》重构哪吒形象，他不再是单一符号，而是裹挟着孤独、叛逆与不被世人接纳的委屈；《中国奇谭》里奔波求生的小猪妖，没有通天法力，所求不过安稳度日、回家吃上母亲做的饭菜。这些作品能够破圈，关键密码之一便是褪去神话人物的光环，让观众在传统故事里看见自己。这份“不完美”恰恰是可贵之处。

电影里的八仙，起于微末，是肉体凡胎，一边要与强大的反派神仙周旋，一边还要在信任与背叛的拉扯中，弥合这支各怀心思的草台队伍。这不正是无数职场人的生存写照吗？被接踵而至的KPI驱赶着踉跄前行，在团队的摩擦与妥协中反复调整自己，更要时常顶着“不够专业”的苛责，硬扛下责任。

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电影里的八仙没有等万事俱备才出发，没有等被所有人认可才出手，八个各有缺憾之人彼此托举、取长补短，一路坎坷后横渡沧海，诠释出 “草台班子，亦能成事” 的内核。这种“草台”精神，并非推崇粗陋与平凡，而是一套接纳多元的成长理念。当社会能够包容能力有别、快慢不一、赛道各异的人生选择，允许普通人以自己的方式“各显神通”，才真正拥有蓬勃的生机，这也是整部影片最打动人心的力量之一。

八仙过海，各显神通，从来不是神仙的专属浪漫。每一个在职场坚守、在困境中彼此扶持、不被看好却依旧奋力前行的普通人，都在横渡属于自己的沧海，施展独属于自己的神通。始于“草台”又何妨？凡人亦能乘风破浪。

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中式浪漫尽显东方魅力 剧情之外，视觉呈现同样精彩，青绿山水灵感来源于中国古画，琉璃渐变色赋予仙境瑰丽质感，城内交通参考汉代壁画中鱼拉辇车，蓬莱仙境复刻古籍“巨鳌负蓬莱”的记载……一帧一画都饱含中式浪漫，从形式到内核的中国表达，将东方魅力展现得淋漓尽致。

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导演兼编剧牟正洋介绍，蓬莱仙境非常有名，古人最早对其想象源于看到海市蜃楼，很多古籍和古诗都记载过它的样貌。没有做太多加工，只是把古人的想象还原出来就挺难的。

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中国神仙“组团出海”

值得一提的是，在登陆海外的计划中，影片的英文片名并没有使用“八仙”的拼音，而是根据故事主题重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。

从精神内核到叙事手法，再到极具东方美感的视觉呈现，《八仙！》如何在海内外市场拓展国产动画的更多可能性？

* 通过剧情创新构建了和现实生活的紧密关联性。中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示，例如蓬莱仙岛，其实是现代职场的设计，影片是一个非常反套路的喜剧动画电影，不拘泥于八仙过海本身，把过海融入去寻求财富，但是最终破解悬案，找到自己生活意义的大主题之中，给过海赋予了更高的价值。

* 电影在宣发点映策略上有值得思考和借鉴之处。宋磊认为，提前10天点映给了市场足够的预热期。点映策略是分层的，既有媒体影评人场、国风爱好者场，还有高校场等，这样的细分使得影片在不同圈层里提前进行了口碑的发酵。 * 影片在互动营销上同样下足了功夫。在北京电影学院副教授、国家电影智库副秘书长翁旸看来，在平台购票的时候可以做盲盒，在四川的很多影城里做了当地的蜀锦、蜀绣、竹编等非遗传承手作，达到了跨界的作用。从市场数据看，它的下沉市场数据非常好，四线和二线市场的活跃度超过30%，数据上可以看到《八仙！》观众的年龄结构非常全面。

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跟着八仙神话

解锁暑期“影旅文创”新玩法

喜剧动画《八仙！》不仅在内容上推陈出新，更在IP衍生开发上做足了文章，通过“电影+文创”的模式，为暑期文化消费增添新活力。

电影《八仙！》文创产品组工作人员谭雨希介绍，这次围绕电影八仙主要规划了文具类、玩具类、生活用品类、非遗类共四大类的文创产品。

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!Image 13: 图片 **## ## 主编丨巩盼东 **编辑丨应凰赵晋** 审校丨孟夏 来源丨央视财经

Key Quotes

> "Grassroots troupe, can also achieve success."

> "The 'grassroots' spirit is not about advocating crudeness and mediocrity, but a set of inclusive growth ideals."

> "The Penglai fairyland is very famous; ancient people's earliest imagination of it came from seeing mirages, and many ancient books and poems have recorded its appearance." — Director and screenwriter Mou Zhengyang

> "The film is a highly unconventional comedy animation that does not stick to the literal tale of the Eight Immortals crossing the sea; instead, it weaves the crossing into a quest for wealth, ultimately resolving the mystery and finding life's meaning within a grand theme." — Song Lei, Executive Dean of the China Animation Group Research Institute

> "From market data, its performance in lower-tier markets is excellent, with activity in fourth- and second-tier markets exceeding 30%; the data shows that the audience age structure of 《八仙！》 is very comprehensive." — Professor Weng Yang, Beijing Film Academy

《八仙！》即将“过海”