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“山蒙海誓”闪耀世界杯！国货品牌，探索抱团出海新模式
Mengniu and a leading industrial brand achieved interactive co‑branding in World Cup perimeter advertising, showcasing a new path for domestic brands to go global together through quality and innovation. 
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央视财经 2026-07-23 23:12 北京
7月20日，2026美加墨世界杯圆满落下帷幕，历时数十天的绿茵角逐画上句号，这场覆盖全球的顶级体育盛会，不仅见证了竞技体育的巅峰对决，更成为中国品牌面向世界亮相的重要舞台。
在央视财经《致胜观球团》蒙牛定制专场中，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程复盘了本届赛事营销与全球化布局，其中特别提到与国内某头部实业品牌跨界携手——一块围挡广告，一句双向呼应的标语，不仅是创意的碰撞，也写下国货抱团出海的时代答卷。双方以品质为基、以共生姿态为翼，向全世界传递根植于中国品牌骨子里的“要强”精神。
世界杯近百年历史里，场边围挡向来是各大品牌寸土必争的宣传阵地。长期以来，海外品牌奉行“各自占位、独立发声”的逻辑，鲜有品牌间互相成全、彼此赋能的创意联动。而本届世界杯，这一惯例被两个连续三届登陆世界杯舞台的国民品牌彻底打破。
蒙牛与国内某头部实业品牌同屏亮相，是世界杯历史上首次两个品牌通过围挡广告展开互动。这一“联名款”亮相后，相关话题在社交平台获得广泛讨论，网友们戏称这对组合为“山蒙海誓”。
随着赛程推进，这对“山蒙海誓”又推出了续集——“牛奶喝蒙牛”“中国品牌就是牛，中国品牌值得信”。从最初的互相喊话，到把产品自然切入观赛场景，文案迭代的背后，是中国品牌出海心态的根本转变：从各自为战，到一句彰显中国制造底气的“我们很好”，再到一声更接地气的产品“要选我们”，折射出的正是中国品牌愈发的从容和自信。
一“牛”一“信”，意蕴深远。“牛”是蒙牛刻入基因的“天生要强”，代表突破自我、向上生长的韧劲；“信”是底线，代表中国制造以诚待人的底色。乳业与科技看似赛道迥异，内核却高度同频，表现了中国品牌联手走向世界的一种自信和力量。
在央视财经《致胜观球团》节目中，李鹏程结合企业经营体系，完整拆解了这场跨界联动背后的产业思考。蒙牛自创立之初确立了“草原牛、中国牛、世界牛”三步走发展路径。作为同时手握FIFA世界杯全球官方赞助商和奥林匹克全球合作伙伴两大体育顶级IP的乳企，通过借助世界级赛事的影响力，让好产品、好品质走进全球消费者生活，才是中国品牌走向世界更长久的答案。
以蒙牛冰淇淋为例，能成为2026FIFA世界杯官方冰淇淋，靠的不是运气，而是经得起全球检视的硬核实力。赛事期间风靡赛场，并进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市，以世界级品质叩开全球消费市场大门。
另外一个中国品牌作为中国品牌全球化进程中最具代表性的企业之一，不仅是世界杯赞助商，还是世界杯在技术领域的合作伙伴。在2026美加墨世界杯上，它成为赛事的VAR显示技术官方合作伙伴，助力裁判团队精准判罚。
从赛场边的一份冰爽，到幕后的专业支撑，两个不同赛道的国货品牌全方位融入世界杯生态。这充分证明：中国品牌不靠短期营销噱头博取流量，而是以长期品质、持续创新在全球筑牢根基，这份不服输、求突破、守诚信的底色，正是“中国品牌，要强世界”最具象的表达。
在节目中，李鹏程表示，从“中国制造”到“中国质造”，从“中国产品”到“中国品牌”，从“商业赞助”到“文化输出”，蒙牛正在这条进阶之路上，不断向全球价值链更高的位置攀登。
如今2026美加墨世界杯大幕落下，属于中国品牌的全球化征程或许才刚启程。从内蒙古草原到美加墨世界杯，从单一品牌到携手共进，中国品牌在世界舞台上越来越从容，也越来越自信。
（《致胜观球团》推广） *
@ 央视财经