82
This article uses 'Spider-Man: Brand New Day' as a core case study to analyze its market performance in accelerating the summer box office, and outlines its IP collaboration business layout across various consumer scenarios including cinemas, dining, digital products, gaming, and automotive. 每 每日经济新闻
Today 3029 words (about 13 min) View Source →
Sign in to highlight text and take notes as you read. Sign in now
每经记者 2026-08-05 18:05 四川
以下文章来源于：消费物语 消费物语
一手抓物质消费，一手抓精神消费，两手都要抓。《每日经济新闻》新消费（新文化）专属新媒体平台，专注所有消费领域“公司+人物+产业+资本”的理性观察与深度思考。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）
记者|毕媛媛
编辑|梁露月 董兴生 杜恒峰 校对|段炼
《蜘蛛侠：崭新之日》首周末的票房迎来开门红，索尼影业预测，影片北美首周末票房为3.55亿美元，与《复仇者联盟4：终局之战》保持七年的3.57亿美元纪录相比只有微小差距。
就在同一周，IMAX宣布从8月6日起调整北美排片，《蜘蛛侠：崭新之日》将进入部分数字IMAX影厅，与上映近三周的《奥德赛》轮换放映；全球41块IMAX 70毫米胶片银幕继续留给《奥德赛》。
中国内地市场也出现了相似的热度，《蜘蛛侠：崭新之日》提前北美两天上映，截至8月5日下午，猫眼专业版将其中国内地总票房预测上调至17.97亿元。
!Image 2图片来源：猫眼专业版
《每日经济新闻》记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等影片带动下，7月27日至8月2日，全国电影周票房达到16.63亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。经历前半程的缓慢爬坡，暑期档大盘开始提速。
观众重新走进电影院，究竟是在欢迎超级英雄，还是在选择少数头部IP和高规格视效大片？随着《复仇者联盟5：毁灭之日》等影片等待上映，超级英雄电影又站到了市场的聚光灯下。与此同时，“蜘蛛侠”的生意已经越过银幕，进入餐饮、数码、游戏和汽车等消费场景。
超级英雄电影又回来了吗？
“蜘蛛侠”带动暑期档大盘提速
《蜘蛛侠：崭新之日》的内地表现，扭转了近几年漫威电影在中国市场的低迷走势。
猫眼专业版显示，《黑豹2》《惊奇队长2》的内地票房均在1亿元出头，2025年暑期档上映的《神奇4侠：初露锋芒》仅取得4000万元级别票房。
《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地比北美提前两天上映，目前票房已接近10亿元。截至8月5日下午，猫眼专业版给出的内地总票房预测为17.97亿元。若最终达到这一数字，该片将成为2026年以来内地票房最高的进口电影。
高规格影厅贡献了相当比例的票房。IMAX中国公布的数据显示，《蜘蛛侠：崭新之日》刷新“蜘蛛侠”系列在内地的IMAX开画日和开画周末纪录，并取得2019年《复仇者联盟4：终局之战》以来好莱坞影片最佳IMAX开画日成绩。
详细数据显示，首周末，影片IMAX零点场票房超过822万元，占全国零点场总票房的30%。约占全国银幕总数1%的IMAX银幕贡献了影片16%的票房，创下“蜘蛛侠”真人电影系列在内地的最高占比。IMAX中国称，多家影院在预售阶段出现满场。
记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等多部影片带动下，7月27日至8月2日，全国电影周票房达到16.63亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。
这也成为今年暑期档大盘加速的一个节点。灯塔专业版数据显示，6月1日至7月1日，暑期档第一个月票房为16.95亿元，比去年同期的19.67亿元下降14%。进入7月下旬后，大盘明显提速：7月25日档期票房突破54亿元，8月1日突破70亿元。截至8月4日，猫眼专业版统计的暑期档票房达到77亿元。
!Image 4图片来源：灯塔专业版截图
“这次《蜘蛛侠：崭新之日》豆瓣开分7.8，创下系列新高。影片靠文戏和角色深度打动了不少观众，市场也用真金白银投票。”济南新世纪电影城经理李言鲁向记者表示。
紧随其后的《奥德赛》，也显示出观众对大 银幕体验的需求。8月1日至2日，该片在四座城市的指定影院举行超前点映。IMAX中国披露，158场IMAX点映的平均上座率达到94%，约半数场次售罄，刷新IMAX中国超前点映上座率纪录。
在流媒体能够满足日常观看需求的情况下，具有明确视效卖点、能够形成观影稀缺感的电影，仍然可以吸引观众走进影院。过去几年，“超级英雄疲劳”成为影视行业频繁讨论的话题。项目密集推出、叙事模式重复、电影与剧集高度捆绑，曾使漫威和DC的新作吸引力下降。
接下来，还有多部超级英雄电影等待上映。漫威官网显示，《复仇者联盟4：终局之战》将于今年9月25日起在北美重映，《复仇者联盟5：毁灭之日》定于12月18日上映；《蜘蛛侠：超越宇宙》定于2027年6月18日上映，《复仇者联盟6：秘密战争》定于2027年12月17日上映。上述影片的中国内地档期仍待官方确认。
“《复仇者联盟5：毁灭日》定档12月18日北美上映后，已经在社交平台引发大量讨论。这种级别的关注度，对影院来说就是实际的票房价值。”李言鲁表示，超级英雄电影正在经历一轮调整，市场关注点重新回到项目质量。“市场最终还是要看成片质量，至少从目前来看，这股回潮趋势值得关注。”
电影上映只是生意的开端？
蜘蛛侠IP联名进入多个消费场景
《蜘蛛侠：崭新之日》的商业价值，或许已经越过了电影票。
影院首先出售的是高规格观影体验，《蜘蛛侠：崭新之日》和《奥德赛》争夺的核心资源，正是普通影厅难以替代的IMAX银幕。《奥德赛》是首部全片使用IMAX胶片摄影机拍摄并进入影院发行的影片，全球仅有41块银幕能够放映《奥德赛》IMAX 70毫米胶片版本，观众开始把画幅、银幕尺寸和放映介质纳入购票选择。
影院消费也在向收藏品延伸，《奥德赛》上映期间，IMAX首次推出以15/65毫米摄影机为原型的收藏爆米花桶。IMAX公司称，前两批商品很快售罄。稀缺场次、限量商品和特殊版本放映，共同延长了影片在影院内的消费链条。
!Image 6图片来源：IMAX官方
“蜘蛛侠”拥有更成熟的IP授权体系，《蜘蛛侠：崭新之日》上映前后，一整套覆盖影院、餐饮、数码、游戏和汽车的商业合作同步启动。
猫眼娱乐旗下衍生品品牌MmmGoods推出主题杯、爆米花桶、徽章、钥匙扣、折扇、T恤、托特包和装饰画等联名产品，7月24日起在线销售，7月27日起在全国部分主题影城上架。其位于北京朝阳大悦城的门店还设置了电影主题打卡区域，将周边销售与线下体验放在同一空间。
库迪咖啡于7月27日上线联名套餐，推出菠萝美式、菠萝轻椰水等产品，并搭配冰箱贴、贴纸和冷变夜光杯。ROG玩家国度成为该片在中国内地电脑品类的独家联合推广伙伴，《堡垒之夜》则上线汤姆·赫兰德版蜘蛛侠和惩罚者等电影主题角色皮肤。
宝马把合作延伸到了车机系统，电影主题动画于7月27日至8月10日期间在全球70多个国家和地区上线，覆盖搭载BMW多系统的部分车型。不过，此次推送也引发部分车主讨论，有车主认为车载屏幕属于私人使用空间，商业内容的推送方式需要提供更明确的关闭选项。
记者梳理发现，这些合作大多集中在电影上映窗口期内释放。电影在短期内聚集注意力，品牌方将流量导向咖啡套餐、数码产品、游戏皮肤和授权周边。不同商品对应不同消费群体，影院主题桶面向影迷和收藏者，餐饮联名争取日常消费，游戏皮肤触达线上玩家，数码和汽车合作则扩大影片的品牌曝光。
“电影的集中放映期通常只有数周，围绕IP展开的消费可以持续更久。一名观众可能只购买一张电影票，随后还可能购买联名饮品、角色玩具和游戏道具。”有业内人士指出。不过，MmmGoods、库迪咖啡、ROG和宝马目前均未公布相关产品销量、活动带来的新增用户及联名收入，片方能够获得多少授权收益也没有公开数据。
!Image 7 ｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜ 未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用 **如需转载请向本公众号后台申请并获得授权**  阅读原文