Title: AI 演员带货，真人演员授权：AI 时代如何重构信任关系 | BestBlogs.dev
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Published Time: 2026-08-08 21:32:00
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Using AI virtual actors in livestream sales and real celebrities' licensed digital avatars as entry points, this article examines the trust crisis in content production in the AI era, arguing that technological progress cannot replace human empathy and that rebuilding trust is the core challenge. 澎 澎湃新闻
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原创 澎湃新闻 2026-08-08 21:32 上海
澎湃首席评论员 李勤余
最近AI短剧《被裁掉的女孩》上线后单平台播放量破2.2亿，全网话题讨论量超8亿，带火了剧中的虚拟女主“方桃子”。然而，这位AI演员趁势为某品牌美瞳代言，却引来了不小的争议。不少网友质疑：一个由算法生成的虚拟人，没有真实的眼睛，怎么能像种草视频中说的那样，“戴了一天美瞳都很舒服”？
同样在最近，演员戚薇宣布推出个人官方数字分身“韩清夏”，正式开放自身形象的规范化AI授权。之前已经授权自己肖像AI使用权的，还有老牌艺人王祖贤、吴启华等。有意思的是，他们的做法也引来了争议：这到底是不是在“偷懒”？又是不是在贩卖情怀？
表面上看，之所以会有争议，还是因为规范、技术层面还不够完善。比如，让AI演员去虚构“亲测有效”等真人体验内容，确实容易带来多重法律风险。又比如，AI虽然能还原老艺人年轻时的容貌，也能让现在的演员更省力地完成工作，但终究没办法还原本人的气质神韵。
但是，这些问题也不是完全没有解决办法的。比如，AI演员代言美瞳不合适，因为她确实用不了，那么让她去讲解产品参数、功能，向消费者展示产品性能、使用方法，是不是就能规避风险了呢？又比如，AI技术还在飞速发展的过程中，现在做不到的事情，不代表以后做不到。最近Seedance2.5发布后，AI人物展现微表情的能力就比Seedance2.0有了质的飞跃。也许以后老牌艺人的形象真能得到完美还原呢？
然而，这样做就完全解决问题了吗？好像又不尽然。最近，“传媒茶话会”发起的一项调查就显示，受访者普遍认为AI主播会带来强烈的不适感，有67.57%的受访者看AI主播播报新闻时经常产生别扭、怪异的感受。值得注意的是，受访者对AI主播最重要的优化诉求并非升级技术，而是减少AI主播出镜频次。
这并不是说，公众不接受AI主播。恰恰相反，其降低成本的作用、持续工作的效率，还有快速产出的能力，已经在多个领域、行业内得到了充分的证明。问题在于，滥用AI技术，确实也会在一定程度上稀释内容生产的人文温度，甚至削弱内容生产者与受众之间的信任关系。
打个比方来说，广告代言人之所以重要，不光是因为他或她的名气够响，人气够高，也是因为消费者愿意相信这个“人”以及他或她对自己的承诺。说白了，就是“我信你”。所以，虚拟偶像已经被公众普遍接受，但真要让其为某款产品背书，不管是以什么样的形式，恐怕还是缺了点说服力，差了点意思。
上述争议或许也在说明，互联网时代的传播逻辑正在经历一场巨大的变革。在前AI时代，生产者优先考虑的可能是内容生产的效率问题、回报问题，但现在，随着内容生产的“大爆炸”，最重要的问题可能是如何重构内容与受众之间的信任关系。否则，内容再多，大家并不想看，并不愿意相信，内容生产的意义也就大打折扣。
技术迭代是社会发展的必然趋势，我们不必也不可能退回到AI出现之前的时代。但不管内容生产的方式怎么变，核心仍然应该是共情与人的连接。此前有大厂要上线AI艺人库，结果引发轩然大波。有评论就指出，这是因为该企业想要大搞AI转型，但是“起猛了”。“猛”在了哪里？就是希望一下子用强大的科技来取代“人”，这个步子实在迈得太大，很难弥合受众心中已经产生的裂痕。
拥抱新技术的前提，是尊重受众感受、让AI服务内容，而非本末倒置。未来，AI人物与真人或许会无限接近，甚至真正到达无法分辨的地步。但到那时候，那些溢出算法预测范围的、属于人类独有的创造力和情感张力，或许反倒会成为最珍贵的财富。AI演员带货，真人演员授权，或许本身都没有错，但怎样才能让公众相信广告里的承诺，认同表演里的感情？这恐怕不光是靠技术进步能解决的问题。 *
本期编辑 徐滁
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Key Quotes
> The reason an advertising spokesperson matters is not only because he or she has enough fame and popularity, but also because consumers are willing to believe in that 'person' and in his or her promises. To put it plainly, it's 'I trust you.'
> The premise of embracing new technology is to respect audiences' feelings and let AI serve content, rather than putting the cart before the horse.
> The uniquely human creativity and emotional tension that overflow the scope of algorithmic prediction may, in the end, become the most precious asset.
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