本文报道芒果超媒联合电广传媒通过 IP 注入、全媒体宣发等方式盘活张家界大庸古城，开业三天吸引 15 万游客，并分析其背后的湖南广电生态与文旅战略。
📝 详细摘要
文章以李小冉在大庸青春芒果演唱会上的表现切入，引出张家界大庸古城从亏损 10 亿到重新开业的盘活案例。报道详细介绍了大庸古城的历史困境：投资 24.43 亿元，自 2021 年试运营以来连续四年亏损超 10 亿元，唯一盈利项目是停车场。2025 年张家界进入破产重整，芒果超媒、电广传媒等湖南广电旗下企业联合参与重整，成为第二大股东，并合资成立张家界芒果文旅负责项目改造。芒果超媒将旗下 IP 大规模导入古城，包括 1:1 还原《你好，星期六》场景的“好六街”、小芒官方旗舰店、芒果卡快闪活动等，结合湖南广电全矩阵宣发资源，开业三天游客突破 15 万人次。文章还采访了电广传媒董事长王艳忠，透露湖南广电“倾其所有”支持项目，并对比了爱奇艺乐园的轻资产模式，指出打通文旅市场已成为长视频新方向。最后分析张家界入境游客增长、客群年轻化等利好因素，认为项目盘活成功可能性不低。
💡 主要观点
- 大庸古城曾因投资巨大、运营不善陷入严重亏损。 项目投资 24.43 亿元，2021 年试运营后连续四年亏损超 10 亿元，唯一盈利项目是停车场，最终导致上市公司张家界进入破产重整。
💬 文章金句
- 电广传媒有近三十年文旅项目操盘经验，积累了盘活存量资产的丰富实战经验，储备了大量的运营人才。芒果超媒拥有顶级 IP 池，多次验证过以 IP 带火城市的爆款能力。
- 在湖南广电集团层面，为盘活大庸古城，可以说是倾其所有。首先是从芒果超媒抽调优秀人才参与到创意设计、产品打造和项目运营中。其次是提供全系芒果 IP。最后是释放强大的品牌宣推能力。
📊 文章信息
AI 初评：85
来源：21世纪经济报道
作者：21世纪经济报道
分类：商业科技
语言：中文
阅读时间：11 分钟
字数：2515
标签： 商业洞察, 文旅产业, IP运营, 芒果超媒, 湖南广电