● 赛事营销的范式迁移：从“抢资源”到“造记忆”

📌 一句话摘要 赛事营销正从单纯的流量竞争转向“记忆竞争”，品牌应通过产品、内容与场景的结合，将赛事热度转化为长期的品牌资产。 📝 详细摘要 本文探讨了大型赛事营销逻辑的底层转变：在注意力极度碎片化的时代，单纯的曝光已不再具有稀缺性，品牌营销的重心正在从“抢流量”转向“造记忆”。文章提出了构建“

● 高端赛事营销，伊利无需重金入场

📌 一句话摘要 本文剖析伊利在 2026 年国际足球赛事中，以签约球队替代官方赞助的‘伏击营销’策略，通过内容创意、情感连接与场景渗透，实现品牌曝光与销售增长双赢，并拆解其资源布局与三层营销逻辑。 📝 详细摘要 文章以伊利在 2026 年国际足球赛事中的营销为主线，分析了品牌如何在不重金购买官方

● 张雪机车：那些“不聪明”的选择，最后都成了护城河 | 经纬出行·一城一周末

📌 一句话摘要 本文记录了经纬出行活动对张雪机车的参访，通过与创始人张雪的深度对谈，揭示了其以长期主义、组织文化和赛事驱动为核心的创业哲学与商业护城河。 📝 详细摘要 文章是经纬创投旗下「经纬出行·一城一周末」活动对重庆摩托车企业「张雪机车」的参访记录。核心内容围绕经纬张颖与创始人张雪的深度对谈